AI Overviews گوگل چیست؟ بررسی تأثیر آن بر سئو، ترافیک و درآمد

AI Overviews پنجره ای جدید رو به دنیای جستجو باز کرده است که در آن پاسخ ها به جای لیست شدن، به صورت هوشمند تولید می شوند. این قابلیت که توسط گوگل معرفی شده است، قصد دارد با تحلیل داده های مختلف، دقیق ترین جواب را در همان ابتدای صفحه نتایج به کاربر ارائه دهد. در این مطلب ما به بررسی دقیق ساختار این سیستم و بخش های مختلف آن می پردازیم تا متوجه شویم این خلاصه ها چگونه تولید می شوند. همچنین تاثیر این تکنولوژی را بر روی میزان دیده شدن سایت ها، تغییرات ترافیک ورودی و استراتژی های کسب درآمد به صورت تخصصی تحلیل خواهیم کرد. در پایان نیز بررسی می کنیم که متخصصان سئو چگونه باید خود را با این فضای جدید هماهنگ کنند تا در رقابت باقی بمانند.

AI Overviews

 google ai overviews (مرورهای هوش مصنوعی) چیست؟

در پاسخ به این سوال که google ai overviews یا همان مرورهای هوش مصنوعی چیست باید گفت که  این ویژگی در واقع خلاصه های تولید شده توسط هوش مصنوعی می باشند که در پاسخ به پرس و جوی جستجوگران در نتایج گوگل ظاهر می شوند. این بخش در بالاترین قسمت صفحه نتایج و در جایگاهی که به آن رتبه صفر می گویند نمایش داده می شود. جالب است بدانید زمانی که قصد کاربر از جستجو، خرید یا مسائل تجاری باشد، این خلاصه ها می توانند توسط گردونه ای از آگهی های مخصوص همراهی شوند.

مطلب پیشنهادی: AI slop چیست؟

google ai overviews چیست؟

این قابلیت که در ابتدا با نام تجربی تجربه مولد جستجو معرفی شده بود، حالا به عنوان یک ویژگی زنده و اصلی در نتایج جستجو شناخته می شود. این نوآوری پاسخ های ساخته شده توسط هوش مصنوعی را مستقیما با صفحات نتایج گوگل ادغام می کند که این موضوع فرصت های تازه ای برای کاربران ایجاد کرده و سوالات زیادی را برای صاحبان وب سایت ها به وجود آورده است. در حال حاضر فرآیند گسترش جهانی مرورهای هوش مصنوعی در جریان است تا کاربران بیشتری در سراسر دنیا به این پاسخ های هوشمند دسترسی داشته باشند. استفاده از این سیستم باعث می شود که تعامل با موتور جستجو از حالت سنتی خارج شده و به یک گفتگوی هوشمند تبدیل شود.

چه زمانی AI Overviews گوگل ظاهر می شوند؟

طبق گفته های گوگل، این قابلیت زمانی ظاهر می شود که سیستم های این شرکت تشخیص دهند هوش مصنوعی مولد می تواند به طور ویژه ای برای کاربر مفید باشد. تحقیقات اخیر نشان داده است که این نتایج هوشمند در حدود سی درصد از جستجوها ظاهر می شوند که در این میان، جستجوهای اطلاعاتی محبوب ترین دسته برای نمایش آن ها هستند. از دیدگاه کاربر، این قطعه های ویژه که توسط هوش مصنوعی قدرت گرفته اند کاملا منطقی و کارآمد به نظر می رسند.

مطلب پیشنهادی: بهترین هوش مصنوعی برای تولید محتوا

زمان ظاهر شدن AI Overviews گوگل

گروهی از دوستان را تصور کنید که می خواهند به یک بحث پایان دهند؛ مثلا اینکه کافئین قهوه بیشتر است یا چای؟ یک جستجوی ساده در گوگل، پاسخ را در قالب AI Overviews به آن ها نشان می دهد: قهوه به طور کلی کافئین بیشتری نسبت به چای دارد. در هیچ جای دیگری از صفحه نتایج جستجو، پاسخ تا این حد مستقیم و بی واسطه به کاربر ارائه نمی شود. این ویژگی به سیستم های جدید اجازه می دهد تا با تحلیل داده های مختلف، سریع ترین راه را برای رسیدن به پاسخ در اختیار کاربران قرار دهند.

مطلب پیشنهادی: بهترین اسکیل های کلاد برای مدیران محصول

اجزای اصلی AI Overview

ساختار درونی AI Overview

در این بخش به بررسی ساختار درونی این ویژگی می پردازیم تا متوجه شویم که دقیقا چه بخش هایی یک پاسخ هوشمند را تشکیل می دهند. اجزای اصلی به شرح زیر می باشند:

• خلاصه مولد گوگل: یک پاسخ کوتاه که توسط هوش مصنوعی گوگل ایجاد شده است. این خلاصه اغلب تا زمانی که کاربران برای باز کردن آن کلیک نکنند، پنهان باقی می ماند.
• نکات کلیدی: لیستی از ایده های اصلی که هر کدام به یک وب سایت لینک شده اند. هوش مصنوعی این لینک ها را پس از تولید متن اضافه می کند تا اعتبار محتوا حفظ شود.
• پاسخ گسترش یافته هوش مصنوعی: یک پاسخ کامل و با جزئیات که کاربران می توانند با کلیک بر روی گزینه مشاهده بیشتر آن را ببینند.
• بررسی اجمالی لینک شده: لیستی از وب سایت های مرتبط با پاسخ که به آن ها لینک داده شده است. کاربران می توانند با انتخاب گزینه نمایش همه، منابع بیشتری را مشاهده کنند که معمولا از ۱۲ نتیجه برتر ارگانیک استخراج شده اند.

استفاده از این ساختار باعث می شود تا کاربر علاوه بر دریافت پاسخ سریع، به منابع معتبر نیز دسترسی داشته باشد. این چیدمان کمک می کند تا تعادلی میان سرعت پاسخگویی و ارجاع به سایت های مرجع برقرار کند.

مطلب پیشنهادی: 19 بهترین اسکیل های کلاد برای دیجیتال مارکتینگ

AI Overviews چگونه کار می کنند؟

شاید در نگاه اول فکر کنید که این ها همان اسنیپت های قدیمی گوگل هستند، چون هر دو جواب را مستقیم در صفحه اول می گذارند. اما واقعیت این است که تکنولوژی پشت این سیستم کلا فرق می کند. در اسنیپت های قدیمی، گوگل یک تکه از متن یک سایت را کپی می کرد و به شما نشان می داد، اما اینجا هوش مصنوعی خودش دست به قلم می شود و بر اساس اطلاعاتی که دارد، یک خلاصه کامل و جدید می نویسد تا شما را از گشتن در سایت های مختلف بی نیاز کند.

در واقع گوگل برای نوشتن این متن ها از مدل زبانی بزرگ خود یعنی جمنای استفاده می کند. چون هوش مصنوعی بر اساس داده هایی که قبلا یاد گرفته حرف می زند و نمی تواند دقیقا بگوید هر جمله را از کدام سایت برداشته، گوگل یک کار هوشمندانه انجام می دهد؛ او متن تولید شده توسط هوش مصنوعی را در کنار لیستی از سایت های مرتبط قرار می دهد. این سایت ها دقیقا همان هایی هستند که در نتایج عادی گوگل رتبه خوبی دارند. با این روش، AI Overviews گوگل هم جواب سریع را به شما می دهد و هم منابع معتبر را معرفی می کند تا اگر خواستید بیشتر مطالعه کنید، دستتان خالی نماند. اینجاست که متوجه می شویم google ai overviews چیست و چطور می خواهد با ترکیب هوش مصنوعی و نتایج سنتی، بهترین جواب را به خورد ما بدهد.

مطلب پیشنهادی: بهترین اسکیل های کلود برای سئو

چرا AI Overviews  مهم هستند؟

این بخش دقیقا در بالاترین نقطه از صفحه نتایج گوگل ظاهر می شود، یعنی حتی بالاتر از تبلیغات گوگل و رتبه های ارگانیک قرار می گیرد. وقتی این قابلیت فعال می شود، اولین چیزی است که کاربر بعد از جستجو می بیند و بخش زیادی از فضای اولیه صفحه را اشغال می کند. این اتفاق باعث می شود کاربران برای پیدا کردن نتایج عادی، مجبور شوند بیشتر و بیشتر به سمت پایین اسکرول کنند. علاوه بر این، چون این سیستم کارش را در پاسخگویی مستقیم به نیاز کاربر خیلی خوب انجام می دهد، ممکن است دیگر دلیلی برای کلیک روی لینک وب سایت ها باقی نماند. در واقع کاربر تمام اطلاعاتی که می خواهد را همان جا دریافت می کند و این موضوع مستقیما روی معیارهایی مثل ترافیک سایت و نرخ کلیک تاثیر می گذارد.

در حال حاضر این نتایج هوشمند در پنجاه و نه درصد از جستجوهای اطلاعاتی و نوزده درصد از جستجوهای تجاری نمایش داده می شوند. با پیشرفت توانایی های هوش مصنوعی گوگل در طول زمان، می توانیم انتظار داشته باشیم که این ویژگی فراگیرتر شود و حتی بهتر از قبل به نیازهای کاربران پاسخ دهد. از آنجایی که گوگل هنوز نود درصد از سهم بازار موتورهای جستجو را در اختیار دارد، بسیار حیاتی است که بدانید google ai overviews چیست و چه تاثیری روی برند شما می گذارد. مشتریان شما قطعا با این ویژگی های جدید درگیر خواهند شد، بنابراین شما باید هم تاثیر آن را بر روی برند خود اندازه گیری کنید و هم استراتژی سئو خود را برای حفظ پیشرفتتان تغییر دهید. استفاده درست از AI Overviews گوگل می تواند در این مسیر جدید، شما را از رقبا جلو بیندازد.

مطلب پیشنهادی: برترین انواع محتوای تولید شده توسط هوش مصنوعی در بازاریابی

تاثیر AI Overviews بر سئو چگونه است؟

به عنوان یک کاربر، این سیستم می تواند پیدا کردن اطلاعات را سریع تر کند. اما به عنوان یک متخصص سئو چطور؟ در واقع این قابلیت به سه روش مختلف روی بهینه سازی موتورهای جستجو تاثیر می گذارد که در این بخش به اولین مورد آن یعنی دیده شدن می پردازیم.

1. دیده شدن یا ویزیبیلیتی

تاثیر AI Overviews بر ویزیبیلیتی در سئو

بخش های هوشمند گوگل که توسط هوش مصنوعی قدرت گرفته اند، در بالاترین قسمت نتایج جستجو ظاهر می شوند و فضایی بیش از ۱۷۰۰ پیکسل را اشغال می کنند. در این فضا، کاربران می توانند پاسخ تولید شده را به همراه سه لینک برتر برای بررسی بیشتر مشاهده کنند. البته اگر کاربر بخواهد، می تواند لیست را باز کرده و تمام لینک های پیشنهادی را ببیند.

در حالی که وب سایت های حاضر در این سه لینک اول از این فرصت عالی سود می برند، سایت هایی که خارج از این لیست هستند با کاهش شدید دیده شدن مواجه خواهند شد. به عنوان مثال، نتایج ارگانیک سنتی شاهد انتقال خود به پایین صفحه تا بیش از ۱۴۰ درصد خواهند بود. این تغییر بزرگ نشان می دهد که به دست آوردن جایگاه در آن تا چه اندازه اهمیت دارد. جالب است بدانید که این جایگاه اغلب با رتبه بندی خوب در نتایج سنتی در ارتباط است؛ برای مثال در جستجوی مربوط به میزان کافئین چای و قهوه، سه لینک اول در بخش هوشمند، همان سایت هایی می باشند که در لیست ده سایت برتر پایین صفحه نیز حضور دارند. بنابراین برای موفقیت همچنان باید روی اصول پایه ای سئو تمرکز کنید.

مطلب پیشنهادی: بهترین هوش مصنوعی برای ساخت عکس

2. ترافیک

تاثیر AI Overviews بر ترافیک در سئو

مشابه قطعه های برگزیده، این قابلیت می تواند بلافاصله به سوال کاربر پاسخ دهد و نیاز به بازدید از وب سایت را از بین ببرد که این موضوع باعث ایجاد جستجوهای بدون کلیک می شود. اما جنبه مثبت این کاهش ترافیک، شانس جذب ترافیک با کیفیت تر و هدفمندتر است. در واقع بسیاری از بازاریابان گزارش می دهند که با وجود کاهش ترافیک، درآمد آن ها افزایش یافته است. شرکت های بزرگی مثل هاب اسپات این تجربه را به صورت عمومی به اشتراک گذاشتند؛ در حالی که گفته می شد ترافیک ارگانیک آن ها به شدت افت کرده، اما کسب و کار آن ها رشد بیست و یک درصدی در درآمد را تجربه کرد.

مطلب پیشنهادی: سئو با هوش مصنوعی

دوباره همان مثال قبلی را در نظر بگیرید: “کافئین چای بیشتر است یا قهوه”. شما لزوما به کسی که فقط می خواهد در یک بحث دوستانه برنده شود، به عنوان بازدیدکننده سایت نیاز ندارید. آن فرد احتمالا وارد سایت شما می شود، جوابش را می گیرد و بلافاصله صفحه را می بندد. علاقه این فرد به خدمات یا محصولات شما عملا صفر است. در مقابل، کسی که به دنبال تغییر در سبک زندگی خود می باشد (مثلا کاهش مصرف کافئین)، بازدیدکننده با کیفیت تری است. بازدید چنین فردی می تواند منجر به یک جلسه ارزشمندتر شود؛ مثلا وقت بگذارد و ادامه مطلب را بخواند تا بفهمد سطح کافئین در انواع مختلف چای یا قهوه چقدر متفاوت است. در واقع با فیلتر کردن کاربران گذری، به شما کمک می کند تا روی مخاطبان واقعی تمرکز کنید. با درک این موضوع، متوجه می شویم که کیفیت ترافیک حالا از کمیت آن مهم تر شده است.

مطلب پیشنهادی: تفاوت GEO و SEO: ویژگی ها، عملکرد و جذب ترافیک

3. درآمد

قابلیت AI Overviews می تواند بر روی درآمد حاصل از سئو نیز تاثیرگذار باشد. این سنتیاریو معمولا زمانی اتفاق می افتد که کسب و کارها سئو را در پایین ترین سطح ممکن انجام می دهند یا فعالیت های خود را متوقف می کنند. تحقیقات مداوم نشان می دهد شرکت هایی که در نتایج جستجوی ارگانیک رتبه خوبی دارند، شانس بسیار بیشتری برای حضور در این بخش هوشمند خواهند داشت. طبق آمار، حدود هفتاد و چهار درصد از سه وب سایت برتری که در این بخش نمایش داده می شوند، در ده رتبه اول گوگل نیز حضور دارند. آمار دیگری نیز تایید می کند که هفتاد و سه درصد از سایت های حاضر در این لیست، جزو ده نتیجه اول گوگل می باشند.

با این حال، باید به این نکته اشاره کرد که گوگل همچنان در حال توسعه این سیستم است. این شرکت قصد دارد میلیاردها دلار در پروژه های هوش مصنوعی سرمایه گذاری کند و تا به حال بازگشت سرمایه خوبی از نظر ترافیک و درآمد تبلیغاتی از طریق این سیستم دریافت کرده است. در مجموع، این تغییرات در میزان دیده شدن، ترافیک و درآمد، متخصصان سئو را به چالش می کشد تا در معیارهای موفقیت، استراتژی های بهینه سازی و گزارش دهی به مدیران خود تجدید نظر کنند. برای کسب و کارهایی که می خواهند مستقیما با این چالش ها روبرو شوند، خدمات بهینه سازی برای موتورهای مولد دقیقا برای حفظ دیده شدن در این فضای در حال تغییر طراحی شده اند. درک درست از این موضوع به شما کمک می کند تا بودجه های تبلیغاتی و سئو خود را در مسیر درست تری هزینه کنید. استفاده از پتانسیل های AI Overviews گوگل می تواند تضمین کننده سودآوری شما در آینده نزدیک باشد.

مطلب پیشنهادی: تفاوت AEO و SEO: روش ها و نکات پیاده سازی

جمع بندی

بررسی جامع AI Overviews

در نهایت باید گفت که موتورهای جستجو با سرعت زیادی به سمت هوش مصنوعی حرکت می کنند و AI Overviews تنها آغاز این مسیر هیجان انگیز می باشد. اگرچه این تغییرات باعث می شود کاربران جواب های خود را سریع تر دریافت کنند و شاید کمتر روی لینک های سنتی کلیک کنند، اما فرصت های جدیدی برای دیده شدن برندهای معتبر ایجاد شده است. کلید موفقیت در این دوران، تولید محتوای بسیار با کیفیت و تخصصی است که هوش مصنوعی بتواند به آن اعتماد کند. با تطبیق دادن استراتژی های بهینه سازی با این سیستم جدید، می توانید مطمئن باشید که سایت شما همچنان در مرکز توجه باقی می ماند و از تغییرات دنیای وب به نفع خود استفاده می کند.