سئو کلاه سفید چیست؟ تعریف، مزایا و نحوه شروع

چکیده مقاله :
راه های زیادی برای تبلیغ وب سایت وجود دارد. یکی از استراتژی های مهمی که باید در نظر بگیرید، استفاده از تکنیک های سئو کلاه سفید است. با یادگیری در مورد سئو کلاه سفید، می توانید مطمئن شوید که از بهترین استراتژی بازاریابی اینترنتی ممکن برای سازمان خود استفاده می کنید. در این مقاله، سئو کلاه سفید را تعریف می‌کنیم، توضیح می‌دهیم که چرا این تکنیک‌ها مهم هستند و نحوه اجرای آن‌ها را مورد بحث قرار می‌دهیم.

1- سئو کلاه سفید چیست؟

سئو کلاه سفید اصطلاحی است که شیوه های بازاریابی اینترنتی را توصیف می کند که توسط موتورهای جستجو تایید شده است. هدف یک استراتژی سئو یا بهینه‌سازی موتور جستجو این است که یک وب‌سایت در نتایج موتور جستجو بالاتر ظاهر شود. موتورهای جستجو بر اساس بسیاری از فاکتورهای مرتبط با هر وب سایت، تعیین می کنند که کجا وب سایت ها را رتبه بندی کنند. سئو تمرینی برای تنظیم وب سایت شما برای تطابق بهتر با عواملی است که موتورهای جستجو می خواهند.

در فیلم های وسترن، قانون شکنان به طور سنتی کلاه سیاه و کلانترهای مطیع قانون کلاه سفید بر سر می گذارند. دنیای بهینه‌سازی موتورهای جستجو (SEO) این تصاویر را به عاریت گرفته است: «کلاه سیاه» به شیوه‌های SEO اشاره دارد که دستورالعمل‌های موتورهای جستجو را دور می‌زند، در حالی که «کلاه سفید» به مواردی اشاره دارد که قوانین را رعایت می‌کنند. یاد بگیرید که چگونه بهترین شیوه های سئو کلاه سفید را دنبال کنید و قهرمان مورد نیاز اینترنت باشید.

سئو کلاه سفید به پیروی از دستورالعمل‌های در دسترس عموم اشاره دارد که موتورهای جستجو برای مفیدتر کردن وب‌سایت‌ها ارائه می‌کنند. اگرچه راهنمایی های خاص موتورهای جستجو می تواند در طول زمان تغییر کند، سئو کلاه سفید به طور کلی از یک اصل ثابت پیروی می کند: کار سئو باید وب سایت ها را برای کاربران و خزنده های موتور جستجو مفیدتر کند. استراتژیست های سئو می دانند که استفاده از سئو کلاه سفید با در دسترس و مرتبط ساختن محتوا، وب سایت شما را در بالای صفحه نتایج موتور جستجو (SERP) قرار می دهد.

چند نمونه از استراتژی های سئو کلاه سفید عبارتند از:

• بهینه سازی صفحات وب برای کلمات کلیدی خاص
• ایجاد محتوای با کیفیت بالا
• بهبود سرعت وب سایت
• استفاده از متا تگ های توصیفی
• بهبود ناوبری سایت
• آسان کردن وب سایت برای استفاده در دستگاه های تلفن همراه
• توسعه یک استراتژی پیوند داخلی
• شبکه سازی برای به دست آوردن بک لینک
• درگیر شدن در رسانه های اجتماعی

سئو کلاه سفید در تضاد با سئو کلاه سیاه است که در آن کاربر سعی می کند با استفاده از روش های فریبنده در موتورهای جستجو رتبه بالاتری کسب کند. توصیه می شود همیشه از روش های سئو کلاه سفید استفاده کنید، زیرا روش های سئو کلاه سیاه می تواند منجر به حذف وب سایت از نتایج موتورهای جستجو شود. علاوه بر این، هر روشی که موتورهای جستجو برای مصرف کنندگان مضر بدانند، مانند ارائه اطلاعات گمراه کننده، نیز از تکنیک های سئو کلاه سیاه هستند.

فراموش نکنید که قبل از هر چیزی شما نیاز به یک وب سایت خوب دارید تا بتوانید این تکنیک ها را اجرا نمایید. درصورتی که قصد طراحی سایت داشتید می توانید از خدمات لنسرسرا در این زمینه نیز بهره مند شوید.

• سئو املاک و مستغلات

2- چرا تکنیک های سئو کلاه سفید مهم هستند؟

استفاده از تکنیک های سئو کلاه سفید به چند دلیل مهم است، از جمله:

در بالای نتایج جستجو ظاهر می شوید

در اکثر موتورهای جستجو، دو نوع نتیجه وجود دارد: پولی و ارگانیک. نتایج پولی تبلیغاتی هستند که در بالای صفحه نتایج ظاهر می شوند، در حالی که نتایج ارگانیک وب سایت هایی هستند که به طور طبیعی بر اساس معیارهای داخلی موتور جستجو ظاهر می شوند. بیشتر ترافیک وب به وب سایت هایی می رود که در صفحه اول نتایج جستجو ظاهر می شوند. بنابراین، بازاریابان اینترنتی می‌خواهند وب‌سایت‌شان تا حد امکان در نتایج جستجوی ارگانیک ظاهر شود تا بتوانند بازدیدکنندگان بیشتری را به وب‌سایت‌های خود بکشانند.

در فهرست موتورهای جستجو باقی بمانید

موتورهای جستجو یکی از راه‌های اصلی برای کشف اطلاعات افراد هستند. برای اکثر مشاغل مهم است که در موتورهای جستجو حضور داشته باشند تا بتوانند مخاطبان بیشتری را جذب کنند. استفاده از تکنیک های سئو کلاه سفید کمک می کند تا اطمینان حاصل شود که موتورهای جستجو همچنان وب سایت شما را در نتایج جستجوی خود فهرست می کنند. برخی از موتورهای جستجو، زمانی که روش های سئو کلاه سیاه را تشخیص می دهند، ممکن است یک ممنوعیت موقت یا دائمی برای آن URL ایجاد کنند.

حفظ ارزش بلند مدت

روش های سئو کلاه سفید به احتمال زیاد در آینده موثر باقی می مانند. با اجرای روش های سئو کلاه سفید در حال حاضر، می توانید در آینده نیز از آنها بهره مند شوید. این در تضاد با روش‌های سئو کلاه سیاه است زیرا موتورهای جستجو به احتمال زیاد از این عمل آگاه می‌شوند و رتبه‌بندی جستجوی خود را بر اساس آن تنظیم می‌کنند.

3- نحوه پیاده سازی روش های سئو کلاه سفید

برای پیاده سازی روش های سئو کلاه سفید مراحل زیر را دنبال کنید:

1. وب سایت فعلی خود را تجزیه و تحلیل کنید

وب سایت فعلی خود را ارزیابی کنید و ببینید در حال حاضر از چه روش های سئو کلاه سفید استفاده می کنید. ضروری است که با ارزیابی خود از وب سایت خود شروع کنید تا بدانید چه پیشرفت هایی باید انجام دهید. همچنین سطح فعلی ترافیک وب سایت خود را تجزیه و تحلیل کنید، زیرا این امکان را به شما می دهد تا پس از اجرای تاکتیک های سئو کلاه سفید، نتایج خود را با هم مقایسه کنید.

• هاست اشتراکی یا VPS یا هاست ابری

2. تحقیق در مورد کلمات کلیدی انجام دهید

تحقیق کلمات کلیدی فرآیند یافتن عبارات جستجوی محبوب مرتبط با وب سایت شما است. در طول تحقیق کلمات کلیدی، می توانید انواع عباراتی را که مردم برای یافتن وب سایت های مشابه شما استفاده می کنند، با سطح رقابت برای هر کلمه کلیدی کشف کنید. هدف از انجام تحقیقات کلمات کلیدی این است که بتوانید این کلمات کلیدی را به صورت استراتژیک در وب سایت خود قرار دهید، مانند عنوان صفحه و توضیحات متا. کلمات کلیدی یکی از فاکتورهای اصلی برای موتورهای جستجو هستند که انتخاب کلمات مناسب را مهم می کند.

بهینه سازی سایت شما برای گنجاندن کلمات کلیدی مرتبط با عبارات جستجوی رایج یک عمل سئو پذیرفته شده است. روش های بهینه سازی کلمه کلیدی کلاه سفید عبارتند از:

• انجام تحقیق در مورد کلمات کلیدی برای شناسایی کلمات کلیدی مورد نظر مرتبط با محتوای خود از ابزار تحقیق کلمات کلیدی مانند Google’s Keyword Planner یا Moz استفاده کنید.
• به کارگیری کلمات کلیدی در تگ های عنوان. برای نشان دادن به الگوریتم های جستجو که محتوای شما با عبارات جستجوی رایج مرتبط است، کلمات کلیدی را به برچسب های عنوان خود اضافه کنید. این یک تمرین نسبتاً شهودی است: اگر در حال نوشتن یک پست وبلاگ در مورد بهترین ضد آفتاب های معدنی هستید، کلمه کلیدی “ضد آفتاب معدنی” را در عنوان خود قرار دهید. برای جلوگیری از تلقی شدن به عنوان کلاه سیاه، مطمئن شوید که عنوان صفحه شما منحصر به فرد، خاص است و کلمات کلیدی را بیهوده تکرار نکنید.
• نوشتن توضیحات متا که شامل کلمات کلیدی مرتبط باشد. از توضیحات متا خود برای خلاصه کردن دقیق محتوای صفحه خود استفاده کنید. این یک فرصت عالی برای استفاده از کلمات کلیدی ثانویه مرتبط با کلمه کلیدی اصلی شما است.
• استفاده از کلمات کلیدی در سرفصل ها نیز مکان مناسبی برای استفاده از کلیدواژه اصلی شما و همچنین کلمات کلیدی طولانی مرتبط هستند (عباراتی که از چند کلمه تشکیل شده اند).

3. محتوای با کیفیت بالا ایجاد کنید

موتورهای جستجو در صورت ارائه محتوای ارزشمند به وب سایت ها امتیاز بیشتری می دهند. آنها ارزش یک صفحه را با بررسی عوامل متعددی مانند طول محتوا، استفاده چند رسانه ای، میانگین زمانی که کاربران در صفحه می گذرانند و نرخ پرش صفحه تعیین می کنند. به جای تمرکز بر معیارهای دقیق صفحه، اغلب بهتر است روی ایجاد محتوای با کیفیت بالا تمرکز کنید. برای مثال، احتمال اینکه کاربران در یک پست وبلاگی که اطلاعات ارزشمندی را در اختیار آنها قرار می دهد، بمانند بسیار بیشتر است. هرچه محتوای باکیفیت تری ایجاد کنید، فرصت های بیشتری برای ظاهر شدن در نتایج جستجو دارید.

انتشار منظم محتوای به روز شده با کیفیت بالا یک روش موثر سئو کلاه سفید است. چه یک پست وبلاگ، مقاله یا صفحه فرود باشد، هر صفحه جدیدی که ایجاد می کنید این فرصت را به شما می دهد تا برای یک کلمه کلیدی جدید رتبه بندی کنید. گوگل و سایر موتورهای جستجو هر صفحه ای را منحصر به فرد، واقعی و مفید می دانند که محتوایی ارزشمند است.

همانطور که استراتژی بازاریابی محتوای خود را توسعه می دهید، محتوای مورد نظر مخاطبان هدف خود را ایجاد کنید. از محتوای بسیار تکراری خودداری کنید و سرقت ادبی نکنید. محتوای شما باید اصلی و مورد تقاضا باشد.

• استراتژیست محتوا کیست؟

• تولید انواع محتوا با هوش مصنوعی

• روش های نوشتن مقدمه مقاله خوب

4. در پلتفرم های رسانه های اجتماعی شرکت کنید

موتورهای جستجو همچنین بررسی می کنند که کاربران رسانه های اجتماعی در مورد چه صفحات و برندهایی صحبت می کنند. تعامل در رسانه های اجتماعی می تواند به تبلیغ برند شما، از جمله محتوایی که ایجاد می کنید، کمک کند. پست‌های رسانه‌های اجتماعی نیز اغلب در بالای نتایج جستجو ظاهر می‌شوند و به شما راه دیگری برای نمایش در نتایج جستجو می‌دهند. با ایجاد حضور در رسانه های اجتماعی در بزرگترین پلتفرم ها و ایجاد پروفایل های دقیق شروع کنید.

مطالب مرتبط: ایجاد یک استراتژی بازاریابی شبکه های اجتماعی موفق

5. سرعت وب سایت خود را افزایش دهید

عامل مهم دیگر سرعت بارگذاری وب سایت شما برای کاربران است. موتورهای جستجو وب‌سایت‌های سریع‌تر را ترجیح می‌دهند، زیرا معمولاً تجربه کاربری بهتری را ارائه می‌دهند. ابزارهای رایگانی وجود دارد که می توانید به صورت آنلاین از آنها استفاده کنید که سرعت وب سایت شما را اندازه گیری می کند. اگر متوجه شدید که وب سایت شما به کندی بارگیری می شود، می توانید با انجام اقداماتی مانند موارد زیر شروع کنید:

• حذف افزونه های غیر ضروری
• کاهش حجم تصویر
• تغییر به یک وب سرور سریعتر

موتورهای جستجو می‌خواهند وب‌سایت‌هایی که نشان می‌دهند سریع بارگیری شوند و استفاده از آنها در همه دستگاه‌ها آسان باشد. بهبود تجربه موبایل یا تبلت وب سایت شما – چه از طریق سرعت یا طرح بندی آن – یکی از ایمن ترین تکنیک های سئو کلاه سفید است. Google ابزارهای تشخیصی مانند PageSpeed Insights و Mobile-Friendly Test خود را ارائه می‌کند تا به شما در بهبود تجربه کمک کند.

• تفاوت طراحی رابط کاربری و تجربه کاربری

6- کسب بک لینک

بک لینک ها لینک هایی هستند که از وب سایت های دیگر به وب سایت شما می آیند. موتورهای جستجو به طور موثر این را یک تایید در نظر می گیرند: اگر وب سایت شما پیوندی را از وب سایت معتبر دیگری دریافت می کند، نشان دهنده آن است که وب سایت دیگر به اندازه کافی به محتوای شما اعتماد دارد تا آن را با خوانندگان خود به اشتراک بگذارد.

بک لینک ها معمولاً با سئو کلاه سیاه مرتبط هستند، زیرا اغلب مورد سوء استفاده قرار می گیرند (به عنوان مثال، پرداخت پول به سایت ها برای پیوند دادن به سایت شما کلاه سیاه در نظر گرفته می شود). با این حال، بک لینک مناسب بخش کلیدی استراتژی سئو کلاه سفید است. استراتژی های سئو کلاه سفید برای کسب بک لینک عبارتند از:

مطالب عالی
بهترین راه برای کسب بک لینک کلاه سفید، ایجاد محتوای عالی است که خوانندگان شما به طور طبیعی می خواهند در محتوای خود به آن لینک دهند.

لینک بیلدینگ شکسته
این شامل یافتن لینک های شکسته در سایر وب سایت ها، ایجاد محتوایی است که می تواند جایگزین پیوند شکسته شود، و سپس به صاحب وب سایت پیشنهاد می کند که پیوند شکسته خود را با پیوندی به محتوای جدید شما جایگزین کند.

رضایت ها
نوشتن گواهی برای محصول یا خدماتی که استفاده کرده‌اید و می‌توانید توصیه کنید، می‌تواند منجر به بازگشت به سایت شما شود.
متخصص سئو در Shopify آنتونیو سانتارسیرو، وب سایت های تجارت الکترونیک را تشویق می کند تا یک برنامه استراتژیک برای بک لینک ها پیاده سازی کنند. “بهترین شرط شما این است که بک لینک ها را از وب سایت های معتبر مرتبط با محصول یا صنعت خود ایمن کنید. برای مثال، اگر کفش‌های ورزشی می‌فروشید، یک بک‌لینک از وبلاگ یک دونده معروف احتمالاً «امتیاز اعتبار» گوگل شما را بسیار بیشتر از یک بک لینک از وبلاگ غذای حیوانات خانگی افزایش می‌دهد. وقتی این دیدگاه را اتخاذ کنید، متوجه خواهید شد که بسیاری از فرصت‌های بک لینک آنلاین می‌توانند از همکاری‌های آفلاین و واقعی در دنیای واقعی پدیدار شوند.

7. برای وب سایت های دیگر محتوا ایجاد کنید

یکی دیگر از نشانه های یک وب سایت با کیفیت، به گفته موتورهای جستجو، زمانی است که وب سایت های دیگر به آن لینک می دهند که به آن بک لینک نیز می گویند. اگر محتوای باکیفیت تولید می کنید، به احتمال زیاد از وب سایت های دیگری که می خواهند از آن به عنوان منبع استفاده کنند، بک لینک کسب کنید. راه دیگری برای ایجاد لینک به وب سایت خود از دیگران، تولید محتوا برای آنهاست. به عنوان مثال، می توانید یک پست وبلاگ برای وب سایت دیگری بنویسید، سپس در پایان به وب سایت خود در بخش بیوگرافی نویسنده پیوند دهید. این فرآیندی است که به عنوان وبلاگ نویسی مهمان شناخته می شود و یک روش محبوب برای ایجاد بک لینک برای یک وب سایت است.

8. پیکربندی تنظیمات خزنده

به‌طور پیش‌فرض، خزنده‌های موتورهای جستجو سعی می‌کنند هر صفحه وب‌سایت شما را بخزند. مواقعی وجود دارد که در غیاب زمینه های دیگر، این می تواند به مسائلی منجر شود. به عنوان مثال، اگر سایت شما نسخه‌ای از صفحه‌ای دارد که محصولات را به دلار کانادا برای کانادایی‌ها فهرست می‌کند و نسخه دیگری آن‌ها را برای آمریکایی‌ها به دلار آمریکا فهرست می‌کند، ممکن است محتوا بسیار مشابه باشد، که گوگل می‌تواند آن را به عنوان محتوای تکراری درک کند.

موتورهای جستجو چندین ابزار کلاه سفید ارائه می دهند تا به خزنده ها بگویند کجا را نگاه کنند. برای حل مشکل ذکر شده در بالا، از تگ های hreflang استفاده کنید که نسخه های محلی سازی شده صفحات را مشخص می کند. ابزارهای اضافی که می‌توانید برای راهنمایی خزنده‌ها استفاده کنید شامل نقشه سایت شما (فهرست صفحات مربوطه)، فایل robots.txt (قوانین سراسر سایت برای خزیدن) و متا تگ‌های index/noindex (قوانین خاص صفحه برای خزیدن است).

4- تفاوت سئو کلاه سفید و کلاه سیاه

سئو کلاه سفید اغلب بر خلاف سئو کلاه سیاه تعریف می شود. تفاوت آنها به این صورت است:

سئو کلاه سیاه

سئو کلاه سیاه هر فعالیتی است که خط‌مشی‌های موتورهای جستجو را دور می‌زند، با هدف فریب دادن الگوریتم‌های موتور جستجو یا آسیب رساندن به تجربه کاربر انجام می‌شود. نمونه هایی از تاکتیک های سئو کلاه سیاه عبارتند از خرید لینک به سایت شما از پست های بلاگ جعلی (که خوانندگان ندارند یا اطلاعات مفیدی ارائه نمی دهند)، پنهان کردن کلمات کلیدی در متن سفید در بخش پس زمینه سفید یک صفحه، یا تغییر مسیر صفحه ای که رتبه بندی در SERP به صفحه ای با موضوع کاملاً متفاوت است. سئو کلاه سیاه می تواند منجر به جریمه سختی برای رتبه بندی شما شود که اکثر وب سایت ها هرگز از آن بازیابی نمی کنند.

سئو کلاه سفید

در مقابل، موتورهای جستجو اجرای تاکتیک های سئو کلاه سفید را تشویق می کنند و به آنها پاداش می دهند. روش های سئو کلاه سفید شامل ایجاد محتوای مفید، کسب بک لینک با کیفیت بالا و بهینه سازی صفحات وب خود برای موبایل و … بود که در بالا به تعدادی از آن ها اشاره شده است.

5- سوالات متداول سئو کلاه سفید

آیا سئو کلاه سفید موثر است؟

بله، سئو کلاه سفید بهترین روش مورد قبول صنعت برای موفقیت درازمدت سئو است. این شامل بهینه سازی وب سایت شما برای هماهنگی با دستورالعمل ها و انتظارات موتورهای جستجو – در درجه اول گوگل است. سئو کلاه سفید از آسیب رساندن به تجربه کاربر جلوگیری می کند و به شما کمک می کند از جریمه های موتورهای جستجو دوری کنید.

سئو کلاه خاکستری چیست؟

سئو کلاه خاکستری به روش هایی اشاره دارد که به وضوح کلاه سفید یا کلاه سیاه نیستند. این زمانی اتفاق می‌افتد که خط‌مشی‌های یک موتور جستجو در مورد یک عمل خاص مبهم باشد، یا تأثیر آن عمل قابل تفسیر باشد. به عنوان مثال، نوشتن برچسب‌های عنوان هیجان‌انگیز که افراد را تشویق به کلیک کردن می‌کند، صراحتاً خلاف دستورالعمل‌ها نیست، اما اگر محتوا با هدف کاربر مطابقت نداشته باشد، تجربه کاربر را از بین می‌برد.

اولین قدم خوب برای اجرای سئو کلاه سفید برای وب سایت من چیست؟

بهترین قدم اول در استراتژی سئو کلاه سفید این است که وب سایت خود را از طریق لنز راهنمای شروع SEO گوگل بازرسی کنید. این به شما کمک می کند تا متوجه شوید که آیا روشی برای تغییر کلاه سیاه دارید یا خیر، و همچنین به شما نشان می دهد که چگونه می توانید سئوی خود را به گونه ای بهبود بخشید که به نفع سایت و مخاطبان باشد. شما همچنین می توانید از این چک لیست کامل سئو برای تقویت تکنیک های سئو خود استفاده کنید.

آیا سئو کلاه سفید قانونی است؟

بله، هر دو استراتژی سئو کلاه سفید و کلاه سیاه قانونی هستند زیرا به سیاست های موتور جستجو مربوط می شوند، نه قوانین. تکنیک های سئو کلاه سیاه سیاست های گوگل را دور می زند، نه قوانین، در حالی که استراتژی های سئو کلاه سفید توصیه می شود.