تفاوت SEO و SEM چیست؟

چکیده مقاله :
بازار آنلاین با سرعت رعد و برق به رشد خود ادامه می دهد. متوجه خواهید شد که تقریباً هر صنعتی آنلاین است و هر کسب و کاری که می‌خواهد پیشرفت کند باید با یک جستجوی سریع در گوگل خود را بیابد. این امر یادگیری بازاریابی دیجیتال را به یک مجموعه مهارت جذاب و راهی عالی برای دستیابی به مزیت رقابتی در بازار کار تبدیل می کند. دیجیتال مارکتینگ طیف گسترده ای از مهارت ها را در بر می گیرد که اگر پای گوگل درمیان باشد باید دو دسته اصلی آن را به این شکل نام گذاری نماییم: بهینه سازی موتور جستجو (SEO) و بازاریابی موتور جستجو (SEM). در ادامه پاسخ سوال تفاوت SEO و SEM چیست ؟ را خواهیم داد و متوجه خواهید شد که چرا توصیه می شود هر دو مهارت را برای برتری در صنعت دیجیتال بیاموزید.

1- سئو چیست؟

SEO جزء SEM است، اما SEM فقط SEO نیست، زیرا بازاریابی جستجوی پولی را نیز در بر می گیرد. اینطور فکر کنید – مربع مستطیل است، اما مستطیل همیشه مربع نیست. سئو، همچنین یکی از اجزای بازاریابی ورودی، همه چیز در مورد بهینه سازی یک وب سایت برای بهبود رتبه بندی موتورهای جستجو و ترافیک ارگانیک است. هدف این است که اطمینان حاصل شود که وقتی شخصی محصول یا خدماتی را جستجو می کند، کسب و کاری که شما بازاریابی می کنید در نتایج جستجو نشان داده شود. برای مثال، اگر شخصی «رستوران‌های ایتالیایی در شیکاگو» را در Google جستجو کند، فهرست‌های مختلفی را مشاهده می‌کند. در حالت ایده‌آل، می‌خواهید رستوران ایتالیایی که بازاریابی می‌کنید نیز در صفحه اول نتایج جستجو نشان داده شود. برای اینکه هر کسب و کاری در نتایج جستجو ظاهر شود، آنها باید کارهای بیشتری از ساختن یک وب سایت انجام دهند – آنها به یک کارشناس دیجیتال مارکتینگ ماهر برای پیاده سازی SEO نیاز دارند.

دو نوع اصلی سئو وجود دارد که شما با مطالعه مقالات لنسرسرا یاد خواهید گرفت. همچنین می توانید برای تسریع و تضمین موفقیت در این حوزه پروژه خود را به دست ما بسپارید تا به نتیجه ایده آل خود دست یابید. دو نوع اصلی سئو عبارتند از:

جهت آشنایی بیشتر می توانید مقاله زیر را با عنوان انواع دیجیتال مارکتینگ مطالعه نمایید.

• انواع دیجیتال مارکتینگ

سئو on page

on page seo شامل بسیاری از موارد مختلف عملیاتی روی سایت می شود که در ادامه به برخی از آن ها اشاره می کنیم:

• تحقیق و جایابی کلمات کلیدی
• تولید و بهینه سازی محتوا
• تگ های هدر، تگ های عنوان، تگ های توضیحات متا
• تصاویر و متن ALT
• ساختار URL
• بهینه سازی تبدیل
• تجربه ی کاربر UI
• و موارد دیگر!

سئو off page

off page SEO نیز شامل موارد دیگری می شود که زیرمجموعه سئو محسوب می شوند و در ادامه به برخی از ان ها نیز اشاره می نماییم.

• لینک بیلدینگ
• افزایش ترافیک از رسانه های اجتماعی به وب سایت شما
• وبلاگ نویسی مهمان
• ایجاد Asset (اینفوگرافیک، ویدئو و غیره)
• اعلامیه های مطبوعاتی
• و موارد دیگر!

2- SEM چیست؟

در حالی که SEO برای صنعت و محل هدف گذاری شده است، SEM (بازاریابی موتورهای جستجو) به بازاریابان این امکان را می دهد که با تبلیغات موتورهای جستجوی پولی، کاربران خود را بیش از حد هدف قرار دهند. SEM اغلب به عنوان جستجوی پولی در نظر گرفته می شود، اما SEO از نظر فنی مورد ارزیابی قرار گرفته می شود.

این احتمال وجود دارد که تبلیغات را در کنار یا بالای نتایج جستجو در Google مشاهده کرده باشید، همه با نشانه های جزئی که آنها تبلیغات هستند. اینها نمونه هایی از SEM در حال بازی هستند. اگر کلماتی که افراد در گوگل تایپ می کنند با کلمات کلیدی مورد نظر شما مطابقت داشته باشد، تبلیغ شما می تواند در نتایج جستجو ظاهر شود. برخلاف SEO که در آن پول با موتورهای جستجو رد و بدل نمی شود، با SEM زمانی که شخصی با تبلیغ شما درگیر می شود، مانند بازدید از وب سایت شما یا تماس با شماره تلفن ذکر شده، هزینه پرداخت می کنید.

بازاریابان دیجیتال می توانند تبلیغات پولی فوق هدفمند را در تمام کانال های رسانه های اجتماعی ایجاد کنند، اما محبوب ترین و موثرترین راه تبلیغات پرداخت به ازای کلیک (PPC) است. محبوب ترین و مؤثرترین روش PPC، تبلیغات گوگل است، اما بینگ و یاهو نیز گزینه هایی را ارائه می دهند. هنگامی که تبلیغات شما اجرا می شود، می توانید گزارش هایی را برای مشاهده عملکرد آنها دریافت کنید و تنظیمات را در لحظه تنظیم کنید.

جهت آشنایی بیشتر می توانید مقاله زیر را با عنوان بازاریابی عملکرد چیست مطالعه نمایید. پیشنهاد می کنیم حتما این مقاله را مطالعه نمایید تا با انواع تبلیغات SEM بیشتر آشنا شوید.

• بازاریابی عملکرد چیست ؟

3- PPC Hyper-Targeting چیست ؟

برای اینکه بفهمید PPC چقدر می تواند موثر باشد، باید بدانید که چگونه هدف گذاری جمعیتی و بیش از حد در SEO و SEM متفاوت عمل می کند. در سئو می توانید از کلیدواژه های صنعتی عمومی و محلی برای هدایت ترافیک ارگانیک به وب سایت خود استفاده کنید. به عنوان مثال، “سالن مو در آتلانتا” را انتخاب کنید – صنعت نشان داده شده است، و آتلانتا تضمین می کند که شما ترافیک محلی مناسب را جذب می کنید. اما اگر یک آرایشگاه خدمات زیادی ارائه دهد چه؟ اینجاست که PPC وارد می شود.

با PPC می توانید مشتریان خود را بر اساس علایق و نیازهای مختلف هدف قرار دهید. این شامل محل زندگی آنها، محدوده سنی، جنسیت، وضعیت والدین و محدوده درآمد آنها می شود. تبلیغات PPC شما فقط برای کاربرانی که کلمه کلیدی شما را جستجو می کنند و همچنین با جمعیت شناسی بیش از حد هدفمند شما مطابقت دارند، پر می شود. تبلیغات شما فقط زمانی شارژ می شوند که شخصی روی آنها کلیک کند و PPC در هدف گذاری بیش از حد موثر است که برخی از بازاریابان دیجیتال فقط این نوع خدمات بازاریابی را ارائه می دهند.

4- تفاوت SEO و SEM : کدام یک بهتر است ؟

در حالی که تفاوت های زیادی بین SEO و SEM وجود دارد، موثرترین راه برای رشد حضور آنلاین یک شرکت، رویکرد استراتژیک است که هر دو را شامل می شود. اگر یک شرکت فقط آنلاین باشد، سئو استراتژیک و SEM موثرترین راه برای رشد کسب و کار آنها است.

بهینه سازی موتورهای جستجو (SEO) و بازاریابی موتورهای جستجو (SEM) دو مفهوم مهم در بازاریابی دیجیتال هستند که اغلب به جای یکدیگر مورد استفاده قرار می گیرند. در حالی که هدف هر دو SEO و SEM افزایش دیده شدن یک وب سایت در موتورهای جستجو است، تفاوت های مشخصی بین این دو وجود دارد که هر بازاریاب باید آنها را درک کند.

سئو عمل بهینه سازی محتوا و ساختار یک وب سایت برای بهبود رتبه ارگانیک (بدون پرداخت) آن در صفحات نتایج موتورهای جستجو (SERP) است. سئو شامل تکنیک های مختلفی مانند تحقیق کلمات کلیدی، بهینه سازی در صفحه، ساخت لینک و ایجاد محتوا برای بهبود ارتباط و اعتبار یک وب سایت در چشم موتورهای جستجو است. هدف اولیه سئو هدایت ترافیک ارگانیک به یک وب سایت است.

از سوی دیگر، SEM یک اصطلاح گسترده‌تر است که تمام فعالیت‌های مربوط به تبلیغ یک وب‌سایت در موتورهای جستجو را در بر می‌گیرد. SEM شامل تاکتیک های پولی و ارگانیک برای افزایش دید وب سایت در SERP ها است. علاوه بر سئو، SEM شامل تبلیغات پولی، مانند تبلیغات پرداخت به ازای کلیک (PPC) و تبلیغات نمایشی، و همچنین تاکتیک های دیگری مانند تبلیغات رسانه های اجتماعی و بازاریابی ایمیلی است. هدف اولیه SEM افزایش دید وب سایت و افزایش ترافیک، سرنخ ها و فروش است. در ادامه با جزئیات بیشتر به بررسی تفاوت بین SEO و SEM می پردازیم.

• پولی در مقابل ارگانیک: تفاوت اصلی بین SEO و SEM این است که SEO بر بهبود رتبه بندی ارگانیک متمرکز است، در حالی که SEM شامل تاکتیک های پولی و ارگانیک است.
• سرعت در مقابل طول عمر: تفاوت دیگر این است که SEM می تواند نتایج فوری ارائه دهد، در حالی که SEO برای دیدن نتایج به زمان نیاز دارد. با SEM، می توانید در عرض چند ساعت یا چند روز پس از راه اندازی یک کمپین PPC، ترافیک را به سمت وب سایت خود هدایت کنید. از سوی دیگر، سئو به رویکرد بلندمدت تری نیاز دارد، زیرا ساختن اعتبار و ارتباط وب سایت در چشم موتورهای جستجو زمان می برد.
• هزینه: در حالی که SEO معمولاً از SEM هزینه کمتری دارد، نیاز به سرمایه گذاری قابل توجهی در زمان و منابع دارد. سئو شامل تلاش های مداوم برای بهینه سازی محتوا و ساختار یک وب سایت است و ممکن است ماه ها یا حتی سال ها طول بکشد تا نتایج قابل توجهی مشاهده شود. از سوی دیگر، SEM به بودجه مداوم برای کمپین های تبلیغاتی پولی نیاز دارد.
• هدف گذاری: SEM گزینه های هدف گیری دقیق تری نسبت به SEO ارائه می دهد. با تبلیغات PPC، می‌توانید کلمات کلیدی، جمعیت‌شناسی، مکان‌ها و حتی زمانی از روز که تبلیغات شما نمایش داده می‌شوند را هدف قرار دهید. از سوی دیگر، سئو بر روی بهینه سازی محتوای یک وب سایت برای رتبه بندی برای کلمات کلیدی و عبارات خاص متمرکز است.
• نرخ تبدیل: در حالی که هر دو SEO و SEM می توانند ترافیک یک وب سایت را هدایت کنند، SEM معمولاً نرخ تبدیل بالاتری نسبت به SEO دارد. این به این دلیل است که با تبلیغات PPC، می‌توانید افرادی را که به طور فعال در جستجوی محصول یا خدمات شما هستند، هدف قرار دهید و این امر باعث می‌شود که آنها بیشتر تبدیل شوند.

جمع بندی

در نتیجه، SEO و SEM هر دو استراتژی های بازاریابی مهمی هستند که می توانند به هدایت ترافیک، سرنخ ها و فروش به یک وب سایت کمک کنند. SEO بر بهبود رتبه ارگانیک یک وب سایت در موتورهای جستجو متمرکز است، در حالی که SEM شامل تاکتیک های پولی و ارگانیک برای افزایش دید وب سایت در موتورهای جستجو است. هر دو رویکرد مزایا و معایب خود را دارند و بهترین رویکرد برای کسب و کار شما به اهداف، بودجه و مخاطب هدف شما بستگی دارد. با درک تفاوت های بین SEO و SEM، می توانید تصمیم آگاهانه ای در مورد اینکه کدام رویکرد برای کسب و کار شما بهترین است، بگیرید.