نحوه تجزیه و تحلیل شکاف محتوایی در سئو

چکیده مقاله:
تجزیه و تحلیل شکاف محتوایی (Content Gap Analysis) به شما کمک می کند تا درک بهتری از بهبود استراتژی محتوایی خود پیدا کرده و بازدیدکنندگان بیشتری را به سایت خود جذب کنید. این تحلیل به شما نشان می دهد که چه محتوایی در مقایسه با رقبا در سایت شما موجود نیست و کمک می کند مطمئن شوید که موضوعات مورد علاقه مخاطبان خود را پوشش می دهید. در این راهنما، فرایند دقیق انجام این آنالیز گپ محتوایی سئو برای حفظ جایگاه شما نسبت به رقبا را بررسی می کنیم.

در ادامه خواهید خواند:

• تجزیه و تحلیل شکاف محتوایی چیست؟
• چرا این کار مهم است؟
• ابزارهای مورد نیاز
• نحوه انجام تجزیه و تحلیل شکاف محتوایی سئو

تجزیه و تحلیل شکاف محتوایی در سئو چیست؟

تجزیه و تحلیل شکاف محتوایی در سئو، فرآیندی است که در آن محتوای سایت خود را با محتوای رقبا مقایسه می کنید. وقتی تجزیه و تحلیل شکاف محتوایی انجام می دهید، به سوالات زیر پاسخ می دهید:

• کدام موضوعات توسط رقبا پوشش داده شده است که شما به آن ها نپرداخته اید؟
• آیا کلمات کلیدی محبوبی وجود دارد که هنوز در محتوای شما لحاظ نشده است؟
• چه نوع محتواهایی مانند مقالات، ویدیوها یا اینفوگرافیک ها در سایت رقبا وجود دارد که شما ندارید؟

• دیجیتال مارکتینگ

با پاسخ به این سوالات می توانید «شکاف ها» را در محتوای خود شناسایی کنید. این شکاف ها فرصت هایی برای ایجاد محتوای جدید و جذب ترافیک بیشتر به سایت شما فراهم می کنند. با این حال، تجزیه و تحلیل شکاف محتوایی تنها به پوشش بیشتر موضوعات خلاصه نمی شود؛ بلکه هدف آن هماهنگ کردن محتوای شما با نیازهای در حال تغییر مخاطبان است. همسو نگه داشتن محتوای شما با نیازهای جستجوگران و نیت کاربر، سایت شما را برای مخاطبان ارزشمندتر می سازد.

• سئو چیست؟

چرا تجزیه و تحلیل شکاف محتوایی مهم است؟

در ادامه سه دلیل اصلی برای انجام تجزیه و تحلیل شکاف محتوایی در سئو را مشاهده می کنید:

• قیمت سئو

1. بهبود نمایش در جستجو

پوشش شکاف های محتوایی به این معنی است که سایت شما موضوعات مورد جستجوی مخاطبان هدف شما را پوشش می دهد. شما می توانید پوشش کلمات کلیدی خود را افزایش دهید و حضور خود در نتایج جستجو را تقویت کنید. این کار می تواند منجر به ترافیک ارگانیک بیشتر شود.

2. درک بهتر مخاطب

جستجوی شکاف های محتوایی به شما کمک می کند تا بفهمید مخاطب شما به چه چیزهایی علاقه دارد. شما می توانید مطمئن شوید که استراتژی محتوای شما با نیازهای آن ها همسو است و آن ها می توانند اطلاعات مورد نیاز خود را در سایت شما پیدا کنند.

3. حفظ رقابت پذیری

اگر رقبای شما موضوعاتی را پوشش داده اند که شما نادیده گرفته اید، آن ها در حال جذب ترافیک ارگانیکی هستند که می توانست به سایت شما وارد شود. انجام تجزیه و تحلیل شکاف محتوایی به شما کمک می کند که در رقابت برای کلمات کلیدی مورد جستجوی مخاطبان خود، حضور داشته باشید.

• بهترین برنامه های همکاری در فروش سئو

ابزارهای مناسب برای تجزیه و تحلیل شکاف محتوایی

قبل از شروع، اطمینان حاصل کنید که ابزارهای مناسب را در اختیار دارید. این ابزارها به شما در درک بهتر محتوای فعلی سایت خود و همچنین تحلیل محتوای رقبا کمک می کنند:

• ابزارهای رایگان برای بررسی بک لینک ها

Ahrefs

Ahrefs یکی از بهترین ابزارهای سئو است که یک ابزار مخصوص برای تجزیه و تحلیل شکاف محتوایی دارد. شما همچنین می توانید کلمات کلیدی که رقبا برای آن ها رتبه دارند را پیدا کرده و برآوردی از میزان ترافیک رقبا بر اساس موضوعاتی که هنوز پوشش نداده اید، به دست آورید.

Semrush

Semrush یکی دیگر از ابزارهای عالی برای تحقیق کلمات کلیدی و تحلیل رقبا است. این ابزار اطلاعات دقیقی از استراتژی های محتوایی رقبا به شما می دهد و نشان می دهد که آن ها از کدام کلمات کلیدی استفاده کرده و عملکرد محتوای آن ها چگونه است.

• لینک سازی کلاه سفید چیست؟

Screaming Frog

Screaming Frog ابزاری بسیار مفید برای بررسی سایت شما است. این ابزار سایت شما را بررسی کرده و لینک های شکسته، عناوین گمشده و سایر مشکلات سئو را شناسایی می کند. اما شما همچنین می توانید از Screaming Frog برای تجزیه و تحلیل شکاف محتوایی استفاده کنید. اجرای یک بررسی کامل می تواند تمام محتوای فعلی سایت شما را نشان دهد.

Google Search Console

این ابزار داده هایی از خود گوگل در مورد عملکرد سایت شما در نتایج جستجو ارائه می دهد که برای تجزیه و تحلیل شکاف محتوایی بسیار مفید است. شما می توانید ببینید که سایت شما برای کدام کلمات کلیدی در حال حاضر رتبه دارد.

Spreadsheets (صفحه گسترده)

ابزارهای سئو می توانند داده های زیادی در اختیار شما قرار دهند، اما برای سازماندهی این داده ها به یک راهکار نیاز دارید. یک صفحه گسترده ساده می تواند گزینه خوبی باشد. شما می توانید از صفحات گسترده برای پیگیری کلمات کلیدی، موضوعات و نوع محتوایی که خود و رقبای شما دارند استفاده کنید. این کار شناسایی شکاف های محتوایی و پیگیری استراتژی برای پوشش آن ها را آسان تر می کند.

• پین پوینت سئو چیست؟

محتوای فعلی خود را بررسی کنید

اولین گام در یک تجزیه و تحلیل شکاف محتوایی موثر این است که موجودی محتوای فعلی خود را بررسی کنید. شروع کنید به تهیه فهرستی از تمام محتوای موجود در سایت خود. این شامل همه پست های وبلاگ، ویدیوها، اینفوگرافیک ها و سایر محتواها می شود. شما می توانید این کار را به صورت دستی یا با استفاده از ابزاری مانند Screaming Frog انجام دهید تا سایت شما را بررسی و تمام صفحات را شناسایی کند. کافی است دامنه خود را وارد کنید و دکمه «شروع» را بزنید. Screaming Frog لیستی از تمام URL های موجود در سایت شما ارائه می دهد.

• چگونه در سئو خلاقیت ایجاد کنیم؟

پس از دریافت این لیست، محتوای خود را در دسته بندی های مختلف سازماندهی کنید. شما می توانید دسته بندی های محتوایی را بر اساس موضوع، نوع محتوا یا هر روش دیگری که برای سایت شما منطقی است، ایجاد کنید. این کار به شما کمک می کند تا موضوعاتی را که پوشش داده اید و فرمت های محتوایی که استفاده کرده اید، ببینید. بررسی کنید که هر قطعه محتوا چگونه عمل می کند. شما می توانید از Google Analytics برای بررسی تعداد بازدیدکنندگان هر صفحه و مدت زمان ماندن آن ها استفاده کنید.

• سئو سایت شرکتی

تحلیل محتوای رقبا

گام بعدی تحلیل محتوای رقبا و مقایسه آن با محتوای شما است.

ابتدا باید بدانید که رقبای شما چه کسانی هستند.

شما باید روی دو نوع رقیب تمرکز کنید: رقبای مستقیم و غیرمستقیم.

رقبای مستقیم کسب و کارهایی هستند که محصولات یا خدماتی مشابه با مشتری شما ارائه می دهند.

رقبای غیرمستقیم وب سایت هایی هستند که در نتایج جستجو برای کلمات کلیدی هدف مشتری شما ظاهر می شوند. ممکن است این سایت ها محصولات مشابهی را به فروش نرسانند، اما برای همان کلمات کلیدی اطلاعاتی و تجاری رقابت می کنند.

ساده ترین راه برای شناسایی رقبا، جستجوی کلمات کلیدی مرتبط با صنعت مشتری شما است. تحلیل نتایج صفحه موتور جستجو (SERP) به شما ایده ای کلی از رقابتی که در مقابل دارید، می دهد.

می توانید از ابزاری مانند Similarweb برای دریافت اطلاعاتی درباره وب سایت هایی که مخاطبان مشابهی دارند استفاده کنید.

• سئو با هوش مصنوعی

گزارش SimilarWeb

هنگامی که لیستی از رقبا به دست آوردید، شروع به بررسی محتوای آن ها کنید. نوع محتوایی که تولید می کنند و کلمات کلیدی که برای آن ها رتبه دارند را یادداشت کنید.

Ahrefs ابزار مناسبی برای تجزیه و تحلیل شکاف محتوایی ارائه داده است.

در این مثال، ما مقاله ای از My Swingle درباره مراقبت از چمن را با مقالات رقبا مقایسه می کنیم.

ابتدا مقاله خود و مقالاتی که در رقابت با آن هستید را مشخص کنید. هرچه بیشتر بهتر! در این مثال، تنها سه مقاله را انتخاب کرده ایم.

نکته ای دیگر برای بهبود نتایج این است که در گزینه تقاطع (Intersections)، تنظیمات را روی “1 هدف” قرار دهید. این کار کلمات کلیدی منحصر به فردی را نشان می دهد که یکی از سایت های رقیب رتبه دارد، اما دیگران ندارند.

این راهی برای یافتن فرصت های واقعی، منحصر به فرد (و اغلب آسان) برای بهبود محتوای شما است.

پس از همه این کارها، نتایج شما حاضر است! با استفاده از فیلترهای Ahrefs نتایج جالب تری پیدا کنید.

• سئو کلاه سفید چیست؟

Semrush نیز در اینجا می تواند بسیار مفید باشد.

می توانید دامنه خود را با چندین رقیب مقایسه کنید تا دیدی از همپوشانی کلمات کلیدی و فرصت های برتر کلمات کلیدی به دست آورید.

مثال شکاف کلمات کلیدی در SEMRush

به موضوعات و کلمات کلیدی مرتبطی که رقبای شما پوشش می دهند نگاه کنید و آن ها را با محتوای خود مقایسه کنید. این به شما کمک می کند تا بفهمید آن ها درباره چه چیزی صحبت می کنند که شما به آن نپرداخته اید.

• انواع سئو : 12 نوع سئو و تکنیک های برتر برای افزایش ترافیک

شناسایی شکاف های محتوایی مبتنی بر رقبا

پس از تحلیل محتوای خود و رقبا، گام بعدی شناسایی شکاف های محتوایی است.

چند نوع شکاف محتوایی وجود دارد:

• موضوعاتی که شما پوشش نداده اید
• کلماتی کلیدی که شما برای آن ها رتبه ندارید اما رقبا دارند
• فرمت های مختلف محتوایی (مانند ویدیوها یا اینفوگرافیک ها) که شما ندارید

از داده های تحلیل خود برای یافتن فرصت هایی استفاده کنید که می توانید ارزش افزوده ایجاد کنید. این ممکن است شامل ایجاد محتوای جدید یا بهینه سازی محتوای موجود شما باشد.

• نحوه ایجاد بهترین ساختار URL سایت برای سئو

شکاف های محتوایی مبتنی بر بازار

در کنار رویکرد مبتنی بر رقبا، می توانید به دنبال شکاف های محتوایی مبتنی بر بازار نیز بگردید.

این روش پیچیده تر و نیازمند خلاقیت و تفکر خارج از چارچوب است.

این شامل موارد زیر می شود:

• دستیابی به درکی کاملاً شفاف از اینکه مخاطب شما چه کسانی هستند و نیازها و خواسته های آن ها چیست
• انجام تحقیق کلمات کلیدی برای پیدا کردن موضوعات و سوالاتی که در مقاله، صفحه یا منبع شما پاسخ داده نشده اند
• ابداع فرضیاتی درباره علت رتبه نگرفتن صفحه شما برای آن اصطلاحات و عملی کردن این فرضیات

فرض کنید یک مقاله محبوب درباره رنگ تخته سفید دارید؛ همان رنگی که به شما امکان می دهد کل دیوارهای دفتر خود را به تخته سفید تبدیل کنید.

• سئو برچسب سفید چیست؟

اما نکته اینجاست. شما فرض می کنید که بیشتر خوانندگان شما می خواهند این رنگ را در ساختمان های اداری استفاده کنند. رقبا هم همین فرض را دارند.

یک نظرسنجی برگزار می کنید و متوجه می شوید که ۴۰ درصد از خوانندگان شما معلمان، ۳۰ درصد DIY کارهای خانگی، و ۳۰ درصد آخر، دیوار تخته سفید در دفتر خود می خواهند.

با داشتن این اطلاعات و حذف زیرکانه نظرسنجی تا رقبا به این اطلاعات ارزشمند دست پیدا نکنند، شروع به تحقیق کلمات کلیدی می کنید.

با استفاده از ابزارهای مختلف تحقیق کلمات کلیدی، می توانید موضوعات و سوالات زیادی که تمرکز آن ها بر معلمان و DIY کارها است را پیدا کنید که شما و رقبا از آن ها غفلت کرده اید.

• محتوای تکراری (Duplicate Content) چرا برای سئو مضر است؟

به روز رسانی مقاله شما برای شامل کردن موضوعاتی که کمتر به آن ها پرداخته شده است می تواند افزایش چشمگیری در ترافیک و تبدیل های آن مقاله به همراه داشته باشد.

در بازاریابی هرگز نباید فقط فرض کنید.

توسعه یک برنامه برای پر کردن شکاف های محتوایی

پس از شناسایی شکاف های محتوایی، گام بعدی توسعه یک برنامه محتوایی برای پر کردن آن ها است.

مهم است که بدانید همه شکاف های محتوایی اهمیت یکسانی ندارند.

شما می خواهید شکاف هایی را که برای مخاطب و اهداف کسب و کار شما بیشتر اهمیت دارند، در اولویت قرار دهید. به طور کلی، باید روی موضوعاتی تمرکز کنید که به محصولات یا خدمات شما نزدیک ترند و قابلیت جذب بازدیدکنندگان بیشتری دارند.

از ابزارهای Semrush یا Ahrefs برای تحلیل حجم جستجوها، سختی کلمات کلیدی و موفقیت محتوای مشابه در سایت های رقبا استفاده کنید تا تصمیم بگیرید کدام شکاف ها را اول پر کنید.

مثال بررسی اجمالی کلمات کلیدی

می توانید از راهنمای ما درباره ارزش کلمات کلیدی برای تصمیم گیری درباره اولویت بندی اصطلاحات مورد هدف استفاده کنید.

اگر وب سایت مشتری شما نسبتاً جدید است، رقابت برای کلمات کلیدی بسیار رقابتی دشوار خواهد بود.

اما هنوز فرصت هایی وجود دارد.

می توانید با استفاده از فیلترهای سختی کلمات کلیدی و حجم جستجو، روی شکاف های محتوایی قابل دسترسی تر تمرکز کنید.

شما همچنین باید بهترین فرمت محتوا برای هر شکاف را تعیین کنید. برخی موضوعات ممکن است بیشتر مناسب پست های وبلاگی باشند، در حالی که برخی دیگر ممکن است در قالب ویدیوها یا اینفوگرافیک ها بهتر عمل کنند.

هنگام بررسی فرصت های شکاف محتوایی، حتماً نیت جستجو را در نظر بگیرید.

نیت جستجو هدف پشت یک جستجو است.

گاهی ممکن است شما محتوایی در یک موضوع داشته باشید، اما با آنچه کاربران در جستجوی آن هستند همخوانی نداشته باشد. شناسایی و اصلاح این ناهماهنگی ها اهمیت دارد.

اجرای برنامه محتوایی

گام نهایی اجرای برنامه محتوایی شما است.

می توانید برای پر کردن شکاف های استراتژی خود، پست های وبلاگ، ویدیوها و سایر محتواهای جدید ایجاد کنید.

علاوه بر ایجاد محتوای جدید، احتمالاً باید برخی از دارایی های محتوایی موجود خود را بهبود ببخشید.

این ممکن است شامل به روز رسانی پست های وبلاگ قدیمی با اطلاعات جدید، افزودن کلمات کلیدی جدید یا بهبود طراحی کلی محتوا باشد.

ابزارهایی مانند SurferSEO می توانند برای بهینه سازی محتوا بسیار مفید باشند.

می توانید محتوای خود را با صفحات رقبا مقایسه کنید و تفکیکی از مواردی مانند عمق محتوا، تیترها و احساسات پردازش زبان طبیعی (NLP) دریافت کنید.

گزارش نمونه SurferSEO

می توانید تراکم کلمات کلیدی صفحات رقیب را با توصیه هایی در مورد میزان استفاده از یک اصطلاح مشاهده کنید.

مثال گزارش تراکم کلمات کلیدی

این توصیه ها می توانند راهنمای مفیدی باشند تا نشان دهند آیا محتوای شما به سوالات مخاطب پاسخ می دهد یا خیر.

یافتن فرصت های محتوایی نادیده گرفته شده برای مشتریان سئو

تجزیه و تحلیل شکاف محتوایی فرایندی است که باید برای هر مشتری انجام دهید.

اگر مشتری جدیدی با دیده شدن محدود در جستجو را در دست بگیرید، تجزیه و تحلیل شکاف محتوایی به شما نشان می دهد که برای ساخت استراتژی چه کارهایی باید انجام دهید. شما می توانید موضوعات و انواع محتوایی را که باید ایجاد کنید تا رقابت کنید، شناسایی کنید.

اگر وب سایتی دارید که از گوگل ترافیک زیادی می گیرد، شما مسئول حفاظت از این دارایی در مقابل محتوای رقابتی تازه ایجاد شده هستید.

برای دستیابی به بهترین نتایج، انجام تجزیه و تحلیل شکاف محتوایی حداقل یک بار در هر فصل توصیه می شود.

موفق باشید و امیدوارم در پر کردن شکاف های محتوایی موفق باشید!