نحوه ایجاد بهترین ساختار URL سایت برای سئو

چکیده مقاله:
آیا به دنبال بهبود ساختار URL وب سایت خود برای سئو هستید یا در حال ساخت یک وب سایت جدید هستید و نمی دانید چگونه باید ساختار URL ها را تنظیم کنید؟ این راهنما برای شماست. در سئو، ممکن است ساختار URL جزئی به نظر برسد، اما یکی از آن موارد کوچک است که اگر به درستی انجام شود، تفاوت بزرگی ایجاد می کند. با 10 نکته ساده، نحوه ایجاد بهترین ساختار URL سایت برای سئو وب سایتتان را به شما آموزش خواهیم داد.

بهبود URL ها برای سئو و کاربران

URL ها کاربردهای زیادی دارند. علاوه بر کمک به سئو، مزایای دیگری همچون اثبات اجتماعی، ایجاد اعتماد و تاثیر بر این که کاربران چقدر احتمال دارد لینک های شما را در شبکه های اجتماعی و انجمن ها به اشتراک بگذارند، نیز دارند. به زبان ساده؛ یک ساختار بد URL باعث کاهش اشتراک گذاری ها و تاثیر منفی بر اعتماد و اعتبار کسب و کار شما می شود. یک ساختار خوب URL می تواند تعداد اشتراک گذاری ها را افزایش داده و اعتماد به کسب و کار شما را بیشتر کند.

• سئو چیست؟

کاربران اگر URL های ضعیفی ببینند، کمتر احتمال دارد روی آن ها کلیک کنند، به خصوص وقتی گزینه های بهتر و تمیزتری در دسترس باشد.

بیایید یک مثال بزنیم: کدام یک از دو URL زیر را ترجیح می دهید که در پروفایل شبکه اجتماعی خود به اشتراک بگذارید؟

مثال URL بطری آب شیشه ای

URL 1: http://www.example.com/glass-water-bottle
URL 2: https://www.example.com/collections/glass-bottles/products/purifyou-12oz-32oz-premium-glass-water-bottle-with-silicone-sleeve-and-stainless-steel-lid

URL شماره 1 تمیز است و هر کسی که روی آن کلیک کند، می داند که به صفحه محصولی برای یک بطری شیشه ای هدایت می شود. شما می توانید این لینک را در فیسبوک یا یک انجمن به اشتراک بگذارید و به نظر می رسد که خوانا و کاربرپسند است (کاربر می داند که پس از کلیک روی لینک چه انتظاری داشته باشد).

URL شماره 2 حاوی کلمات کلیدی تکراری است و ساختار طولانی آن نشان می دهد که شاید وب سایت به روز نیست (چه کسی در سال 2018 از چنین ساختاری استفاده می کند؟). همچنین به دلیل طولانی بودن URL نمی توان بقیه متن را دید.

• دیجیتال مارکتینگ

کدام یک از این دو لینک را ترجیح می دهید که روی آن کلیک کنید یا در فیسبوک به اشتراک بگذارید؟

داشتن یک ساختار URL تمیز، شانس کلیک و اشتراک گذاری لینک های شما را به حداکثر می رساند. همچنین به کاربران کمک می کند که بدانند پس از کلیک روی لینک، چه انتظاری باید داشته باشند.

• قیمت سئو

10 نکته برای بهبود ساختار URL جهت سئو

در این بخش در رابطه با نحوه ایجاد بهترین ساختار URL سایت برای سئو 10 نکته طلایی را توضیح می دهیم. با ما همراه باشید.

1- از خط تیره برای جدا کردن کلمات استفاده کنید

این سوال را از خود بپرسید هنگام نوشتن متن URL ها:

«کدام ساختار URL برای انسان ها قابل فهم تر است؟»

• لینک سازی کلاه سفید چیست؟

به یاد داشته باشید، شما در درجه اول این تصمیمات را برای کاربران خود می گیرید. مزایای سئو به عنوان نتیجه ای از تجربه بهتر کاربران به دست می آید.

وقتی URL شما شامل بیش از یک کلمه است، چند گزینه برای جدا کردن کلمات دارید:

URL 1: www.example.com/howtogetonthepropertyladder
URL 2: www.example.com/how-to-get-on-the-property-ladder
URL 3: www.example.com/how_to_get_on_the_property_ladder

کدام یک از این سه URL خواناتر و تمیزتر به نظر می رسد؟ بیشتر افراد می گویند شماره 2.

موتورهای جستجو URL شماره 1 را به عنوان یک کلمه واحد (howtogetonthepropertyladder) می بینند. این برای هدف گیری کلمات کلیدی مناسب نیست و اساسا خواندن آن دشوار است. موتورهای جستجو خط زیر (_) را به عنوان جداکننده نمی شناسند و کلمات را به هم می چسبانند، که باعث می شود شماره 3 برای سئو بد باشد. وقتی گوگل یک خط تیره می بیند، هر کلمه را به صورت جداگانه ایندکس می کند. خط تیره ها همچنین خواندن URL را نسبت به خط زیر یا علامت + آسان تر می کنند.

• ابزارهای رایگان برای بررسی بک لینک ها

مثال واقعی از جدا کردن کلمات با خط تیره:

نکته کلیدی: اگر URL شما بیش از یک کلمه دارد، آن ها را با استفاده از خط تیره جدا کنید.

2- URL را کوتاه و ساده نگه دارید

به عنوان یک قانون کلی، هر URL که بیش از 60 کاراکتر داشته باشد، اگر ممکن است باید اجتناب شود. در حالی که موتورهای جستجو می توانند URL های طولانی را بخوانند، در صفحه نتایج موتور جستجو (SERP) URL شما قطع می شود و ظاهر جذابی برای کلیک کردن نخواهد داشت.

• پین پوینت سئو چیست؟

URL های کوتاه تر بیشتر احتمال دارد کلیک شوند و به اشتراک گذاشته شوند، و با کوتاه نگه داشتن آن، کمتر احتمال دارد که از کلمات کلیدی زیاد یا کلمات توقف (Stop Words) استفاده کنید (که در بخش بعد توضیح خواهیم داد).

نکته کلیدی: URL های خود را تا حد امکان کوتاه نگه دارید.

3- از کلمات توقف (Stop Words) استفاده نکنید

کلمات توقف، کلمات رایج مانند (the, and, or, it) هستند که موتورهای جستجو تنظیم شده اند تا آن ها را نادیده بگیرند. قرار دادن کلمات توقف در URL شما توسط گوگل ایندکس نمی شود و فقط به طولانی شدن URL می انجامد.

اگر به نکته اول توجه کرده باشید، URL www.example.com/how-to-get-on-the-property-ladder حاوی چندین کلمه توقف است (که به صورت برجسته مشخص شده اند).

• چگونه در سئو خلاقیت ایجاد کنیم؟

استفاده از کلمات توقف فاجعه ای به بار نمی آورد – آن ها باید در صورت لزوم برای خوانا بودن یا افزودن به مفهوم در URL باقی بمانند.

اگر URL شما تعداد زیادی کلمه توقف دارد، آن ها را یکی یکی حذف کنید و ببینید آیا هنوز قابل خواندن است.

بیایید بگوییم ما یک صفحه با عنوان «5 راه آسان برای ساختن میز» داریم. کلمه کلیدی ما «ساخت میز» است و URL اصلی به شرح زیر است:

URL اصلی: www.example.com/5-easy-ways-to-build-a-table (قابل خواندن است، اما می تواند کوتاه تر باشد و شامل کلمات توقفی است که ضروری نیستند).

ویرایش 1: www.example.com/5-ways-to-build-a-table (خوانا است، اما می تواند کوتاه تر باشد).
ویرایش 2: www.example.com/build-a-table (عالی، و شامل کلمه کلیدی است).

شما مجبور نیستید تمام کلمات عنوان خود را در URL قرار دهید. اگر امکانش باشد، آن را فقط به کلمه کلیدی محدود کنید، البته به شرطی که کلمه کلیدی به تنهایی برای کاربر کافی باشد.

این یکی از دلایلی است که WikiHow توانست رتبه اول گوگل برای کلمه کلیدی «ساخت میز» را کسب کند.

• سئو با هوش مصنوعی

نکته کلیدی: از کلمات توقف استفاده نکنید مگر آن که ضروری باشد.

4- از پر کردن URL با کلمات کلیدی خودداری کنید

استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی یا به اصطلاح «Keyword stuffing» در دوران گذشته کاربرد داشت، زمانی که کسی نمی دانست کلمات کلیدی چیست.
اما موتورهای جستجو از آن زمان پیشرفت کرده اند و اضافه کردن چندین بار کلمه کلیدی در URL هیچ مزیت سئویی ندارد و ممکن است شما را به دردسر بیندازد.

اگر این کار را در کل وب سایت خود انجام دهید، ممکن است جریمه ای از گوگل دریافت کنید. گوگل این کار را به عنوان تلاش برای دستکاری رتبه بندی ها می بیند که خلاف قوانین آن هاست.

• سئو کلاه سفید چیست؟

وب سایت Healthline از کلمه کلیدی کاهش وزن در عنوان، URL و ابتدای توضیحات متا استفاده کرده است. توجه کنید که در هر قسمت فقط یک بار از کلمه کلیدی استفاده کرده است.

نکته کلیدی: از کلمه کلیدی بیشتر از یک بار در URL استفاده نکنید، مگر در موارد ضروری.

5- از پوشه های زیاد استفاده نکنید

در سئو، پوشه به معنای اسلش (/) است. توصیه می کنیم تعداد پوشه های وب سایت خود را به حداکثر دو عدد محدود کنید.

• انواع سئو : 12 نوع سئو و تکنیک های برتر برای افزایش ترافیک

با گذشت زمان، بسیاری از وب سایت ها URL های زیر شاخه ای زیادی ساخته اند که باعث ایجاد پوشه های متعدد شده است.

یک مثال از یک URL خیلی پیچیده:

URL 1: www.example.com/store/us/products/widgets/small
URL 2: www.example.com/products/small-widgets

کدام URL تمیز تر و قابل فهم تر است؟ URL شماره 2.

هرچه URL شما تمیز تر و کمتر پیچیده باشد، هم برای موتورهای جستجو و هم برای کاربران بهتر است.

به عنوان یک قاعده کلی، سعی کنید از بیش از دو پوشه در URL های خود استفاده نکنید، زیرا باعث طولانی شدن URL و کاهش خوانایی آن می شود.

نکته کلیدی: تعداد پوشه های خود را محدود کنید.

6- از حروف کوچک استفاده کنید

URL های دارای حروف بزرگ می توانند به مشکلات تکراری محتوایی منجر شوند.

به عنوان مثال، گوگل این دو URL را به عنوان دو صفحه جداگانه در نظر می گیرد:

URL 1: www.example.com/Green-Dress
URL 2: www.example.com/green-dress

این باعث می شود که گوگل تصور کند شما دو صفحه متفاوت دارید، در حالی که در واقعیت، این ها فقط یک صفحه هستند.

برای جلوگیری از این مشکل، همیشه URL های خود را با حروف کوچک بنویسید.

نکته کلیدی: همیشه از حروف کوچک در URL های خود استفاده کنید.

7- از پارامترها در URL های خود استفاده نکنید

پارامترها به قسمتی از URL گفته می شود که پس از علامت سوال قرار می گیرد، مثلا: www.example.com/products?category=shoes&color=black

پارامترها نه تنها ظاهر ناخوشایندی دارند، بلکه می توانند باعث ایجاد مشکلات سئو نیز بشوند، زیرا ممکن است موتورهای جستجو این URL ها را به عنوان محتوای تکراری ببینند.

به جای استفاده از پارامترها، URL خود را تمیز و ساده نگه دارید. برای مثال:

URL بهتر: www.example.com/products/shoes/black

نکته کلیدی: از پارامترها اجتناب کنید و URL های تمیز و بدون علامت سوال ایجاد کنید.

8- از HTTPS استفاده کنید

استفاده از HTTPS به جای HTTP نه تنها برای امنیت کاربران ضروری است، بلکه برای سئو نیز مفید است.

گوگل از سال 2014 به طور رسمی اعلام کرده است که HTTPS یکی از فاکتورهای رتبه بندی آن هاست. این یعنی وب سایت هایی که از HTTPS استفاده می کنند، احتمال بیشتری برای کسب رتبه های بهتر دارند.

علاوه بر این، مرورگرهای مدرن مانند گوگل کروم وب سایت هایی که از HTTPS استفاده نمی کنند را به کاربران به عنوان «ناامن» نشان می دهند. این می تواند باعث کاهش اعتماد کاربران و ترک سریع وب سایت شما شود.

نکته کلیدی: همیشه از HTTPS برای وب سایت خود استفاده کنید.

9- از کلمات کلیدی در URL استفاده کنید

اگر ممکن است، همیشه از کلمات کلیدی اصلی خود در URL استفاده کنید.

کلمات کلیدی در URL می توانند به موتورهای جستجو کمک کنند تا محتوای صفحه شما را بهتر درک کنند و آن را برای جستجوهای مرتبط رتبه بندی کنند.

مثال: اگر صفحه شما درباره کفش های ورزشی است، URL شما باید چیزی شبیه به این باشد:

www.example.com/sport-shoes

با این حال، باید توجه داشته باشید همانطور که قبلا توضیح دادیم از استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی (Keyword stuffing) در URL خود پرهیز کنید.

نکته کلیدی: کلمات کلیدی خود را در URL ها قرار دهید، اما از تکرار بی رویه آن ها خودداری کنید.

10- URL ها را برای خوانایی بهینه کنید

در نهایت، URL شما باید برای کاربران قابل خواندن باشد.

اگر کاربران نتوانند بفهمند که URL شما به چه موضوعی اشاره دارد، احتمالا روی آن کلیک نمی کنند.

URL های خوانا برای کاربران اعتماد بیشتری ایجاد می کنند و همچنین می توانند نرخ کلیک (CTR) را افزایش دهند.

مثال:

URL ضعیف: www.example.com/1/2345/?p=54321
URL بهینه: www.example.com/how-to-build-a-table

هر دوی این URL ها به یک صفحه اشاره می کنند، اما URL دوم به وضوح نشان می دهد که محتوای صفحه درباره ساختن یک میز است. این امر باعث می شود کاربران بیشتر روی آن کلیک کنند.

نکته کلیدی: URL های خود را برای کاربران خوانا و قابل فهم نگه دارید.

جمع بندی:

هر رویکردی که برای URL‌های خود انتخاب می‌کنید، فقط یک چیز را باید تضمین کنید – اینکه به صورت مداوم و یکپارچه عمل کنید. افراد معمولاً در زمان نوشتن URL‌ها تمایل به پیچیده کردن موضوع دارند. ساده‌ترین راه برای تشخیص اینکه آیا دارید چیزها را پیچیده می‌کنید یا خیر، این است که از خود بپرسید:

“آیا این کار SEO را با در نظر داشتن کاربر انجام می‌دهم یا الگوریتم گوگل؟”

اگر این کار را انجام می‌دهید چون فکر می‌کنید می‌توانید الگوریتم گوگل را فریب دهید یا “دور بزنید”، باید بدانید که کارتان دوام نخواهد داشت زیرا گوگل دائماً در حال بروزرسانی الگوریتم‌های خود است تا کاربر را در اولویت قرار دهد.

هنگام اجرای نکات بهترین روش‌ها در این راهنما، این کار را با در نظر داشتن کاربر انجام دهید. خود را در موقعیت کاربر قرار دهید و در هر مرحله از مسیر آن‌ها از خود بپرسید آیا آنچه که انجام می‌دهید واقعاً تجربه کاربری آن‌ها را بهبود می‌بخشد یا نه.

با قرار دادن کاربر در اولویت، سئو خود را در برابر تغییرات آینده تضمین می‌کنید و نیازی نخواهد بود که در بروزرسانی های بعدی دوباره به آن بازگردید و ویرایش هایی انجام دهید. تمام ۱۰ نکته‌ای که ارائه می‌شوند ساده هستند و می‌توانند بلافاصله اجرا شوند.

درنتیجه برای ایجاد بهترین ساختار URL سایت که هم برای سئو و هم کاربران مفید باشد، ابتدا باید URL ها را کوتاه، ساده و خوانا نگه دارید. استفاده از کلمات کلیدی مرتبط در URL به موتورهای جستجو کمک می کند تا محتوای صفحه را بهتر درک کنند و آن را در نتایج جستجو رتبه بندی کنند. همچنین، جدا کردن کلمات با خط تیره و استفاده از حروف کوچک به جای حروف بزرگ باعث افزایش خوانایی و درک بهتر URL ها می شود. حذف کلمات اضافی مانند “و”، “یا” و جلوگیری از استفاده بیش از حد از پوشه ها و پارامترها از دیگر عوامل مهم در بهینه سازی URL است.

استفاده از HTTPS برای امنیت و بهبود سئو ضروری است و داشتن URL های ثابت و بدون تغییر نیز به موتورهای جستجو کمک می کند تا صفحات شما را بهتر بررسی و فهرست کنند. همچنین، از قرار دادن URL های بسیار طولانی یا پر از کاراکترهای خاص خودداری کنید. در نهایت، URL ها باید به گونه‌ای طراحی شوند که هم کاربران و هم موتورهای جستجو به سادگی بتوانند هدف صفحه را درک کنند و تمایل بیشتری به کلیک کردن روی آن داشته باشند.