سئو مبتنی بر Entity چیست؟ ویژگی ها و پیاده سازی

چکیده مقاله:
قبل از پرداختن به مفهوم Entity SEO یا سئو مبتنی بر Entity بهتر است بدانید که گوگل امروزه توانایی بالایی در درک بهتر جستجوهای ما پیدا کرده است. حتی اگر در نوشتن املای کلمات اشتباه کنیم یا اسم بازیگر آن سریال قدیمی را فراموش کرده باشیم، باز هم گوگل نتایج دقیق و مرتبطی ارائه می دهد. این قابلیت، نتیجه مفهوم موجودیت ها «Entity» است. موجودیت ها به موتورهای جستجو کمک می کنند تا محتوا را فراتر از کلمات کلیدی درک کنند. در این مطلب، به معرفی موجودیت ها در سئو و نحوه استفاده از آن ها برای بهبود رتبه بندی در موتورهای جستجو می پردازیم. مواردی که در این مقاله پوشش داده می شوند عبارتند از:

• Entity چیست؟
• نحوه استفاده گوگل از موجودیت ها
• چرا Entity ها برای سئو اهمیت دارند؟
• بهینه سازی سئو برای موجودیت ها
• اهمیت موجودیت ها برای آژانس‌های سئو

Entity در سئو چیست؟

در سئو، یک موجودیت به عنوان یک داده خاص در پایگاه داده موتورهای جستجو تعریف می شود که می تواند نمایانگر یک شخص، مکان، محصول، رویداد، ایده یا برند باشد. گوگل موجودیت را به عنوان «یک چیز یا مفهوم که یکتا، مشخص و قابل تشخیص است» تعریف می کند.

• دیجیتال مارکتینگ

به عنوان مثال، اگر بازیگر «سم الیوت» را جستجو کنید، در بالای صفحه نتایج جستجو (SERP)، یک پنل اطلاعاتی (Knowledge Panel) خواهید دید که اطلاعاتی مانند فیلم‌ها، برنامه‌های تلویزیونی، خانواده او و موارد دیگر را نشان می دهد. تمام این اطلاعات مربوط به موجودیت «سم الیوت» در گراف دانش گوگل (Knowledge Graph) است.

الگوریتم های موتور جستجو دیگر فقط به دنبال کلمات کلیدی نیستند، بلکه مفاهیم را نیز درک می کنند. این فرآیند به اصطلاح «Things، نه Strings» نامیده می شود؛ عبارتی که گوگل در یک پست وبلاگ برای معرفی گراف دانش استفاده کرد.

• سئو چیست؟

تفاوت Entity ها و کلمات کلیدی

برای مدت‌ها، کلمات کلیدی محور اصلی بهینه سازی برای موتورهای جستجو بودند. اما تفاوت بین کلمه کلیدی و موجودیت چیست؟

کلمه کلیدی اصطلاحی است که کاربران برای جستجوی یک «چیز» وارد می کنند، در حالی که موجودیت نمایانگر دیجیتالی همان «چیز» مورد جستجو می باشد. موجودیت ها به موتورهای جستجو کمک می کنند تا بیشتر شبیه به انسان ها فکر کنند؛ آن ها می توانند به جای کلمات مشخص، به زمینه و ارتباطات بین موارد مختلف توجه کنند. این به معنی مرگ تحقیقات کلمات کلیدی نیست؛ شما همچنان باید از کلمات کلیدی آگاهی داشته باشید تا محتوایتان در نتایج جستجو یافت شود.

• قیمت سئو

چگونه گوگل از موجودیت‌ها استفاده می کند؟

گوگل دیگر فقط به دنبال محتوایی نیست که با کلمات موجود در جستجو مطابقت داشته باشد، بلکه به درک ایده ها و چیزها برای ارائه نتایج مرتبط می پردازد.

• سئو سایت

گراف دانش گوگل

گراف دانش گوگل یک پایگاه داده بزرگ از اطلاعات مرتبط با افراد، مکان‌ها، ایده‌ها و غیره است. این موجودیت‌ها جدا از هم نیستند و گوگل ارتباطات بین Entity های مختلف را نیز مستند می کند. برای مثال، اگر جستجو کنید «فیلم‌هایی با حضور سم الیوت»، گوگل می داند که یک موجودیت (سم الیوت) چگونه با موجودیت های دیگر (فیلم‌های او) ارتباط دارد. گوگل از گراف دانش برای درک بهتر پرسش‌های جستجو و ارائه نتایج دقیق استفاده می کند.

• بهترین برنامه های همکاری در فروش سئو

درک معانی مختلف

Entity ها به موتورهای جستجو کمک می کنند تا به مفهوم بزرگ تر یا موضوع پشت یک کلمه توجه کنند، نه فقط خود کلمه. برای مثال، کلمه «بانک» در زمینه‌های مختلف معانی متفاوتی دارد. گوگل از موجودیت‌ها و پردازش زبان طبیعی (NLP) استفاده می کند تا بفهمد منظور شما کدام معنا از «بانک» است و این را با توجه به کلمات و موجودیت‌های دیگر در جستجو تشخیص می دهد.

• نحوه تجزیه و تحلیل شکاف محتوایی در سئو

پیشنهادهای جستجو

وقتی که شروع به تایپ کردن در گوگل می کنید، موتور جستجو پیشنهادهایی برای تکمیل جستجوی شما ارائه می دهد. این پیشنهادها اغلب از درک گوگل از موجودیت‌ها نشأت می گیرند. ویژگی تکمیل خودکار (Autocomplete) فقط متن را پیش بینی نمی کند، بلکه هدف جستجو را نیز حدس می زند. گوگل از دانش خود درباره موجودیت‌ها و روابط بین آن‌ها برای ارائه پیشنهادات جستجو استفاده می کند.

• سئو سایت شرکتی

با استفاده از بهینه سازی سئو مبتنی بر Entity، می توان به موتورهای جستجو کمک کرد تا محتوای شما را بهتر درک کنند و در نتیجه در نتایج جستجو جایگاه بهتری کسب کنید.

چرا Entityها در سئو اهمیت دارند؟

Entity ها به موتورهای جستجو کمک می کنند تا مفهوم کلی محتوا را درک کنند و به جای تمرکز بر کلمات کلیدی، به زمینه‌ی جستجو توجه کنند. برای متخصصان سئو، بهینه سازی سئو مبتنی بر Entity ها می تواند هم دیدپذیری در جستجو و هم تجربه کاربری را بهبود دهد. شما می توانید محتوای مبتنی بر Entity ایجاد کنید که ارزش بیشتری برای مخاطبان شما دارد. هنگامی که گوگل وب سایت شما را به عنوان یک Entity معتبر در زمینه‌ی موضوعات مهم حوزه‌تان بشناسد، احتمال کسب رتبه بالاتر در کلمات کلیدی مورد نظرتان افزایش می یابد.

چگونه برای سئو موجودیت ها بهینه سازی کنیم؟

بهینه سازی سئو مبتنی بر Entity به این معناست که گوگل کسب‌وکار یا سایت شما را به عنوان یک Entity متمایز شناسایی کند و آن را به سایر Entity های مرتبط متصل نماید. در ادامه، روش هایی برای انجام این کار آمده است:

۱. شناسایی Entityهای مرتبط

ابتدا باید Entity های اصلی مرتبط با وب سایت یا کسب و کار خود را شناسایی کنید. یک «بررسی موجودیت» شامل شناسایی Entity هایی است که به واسطه آن‌ها شناخته شده‌اید و همچنین Entity هایی که می خواهید با آن‌ها شناخته شوید. برای مثال، اگر وب سایت شما درباره کوهنوردی است، Entity های مرتبط می توانند محصولات کوهنوردی (ابزارها)، مسیرهای کوهنوردی (مکان‌ها) و تأثیرگذاران (افراد) باشند.

۲. ایجاد محتوا براساس دسته بندی Entity ها

سازماندهی استراتژی محتوای شما پیرامون Entity های متمایز به کاربران و موتورهای جستجو کمک می کند تا بهتر متوجه شوند که وب‌سایت شما در چه زمینه‌ای فعالیت می کند. برای مثال، یک وب سایت سلامت می تواند محتوای خود را حول Entity های خاص مانند «تغذیه»، «ورزش» و «کاهش وزن» دسته‌ بندی کند و برای هر کدام مقالات مرتبطی تهیه کند. این رویکرد می تواند اعتبار موضوعی شما را تقویت کند و به موتورهای جستجو کمک کند تا محتوای شما را بهتر درک کرده و رتبه‌بندی کنند.

• سئو برچسب سفید چیست؟

۳. بهینه سازی برای سئو معنایی (Semantic SEO)

سئو معنایی به معنای درک نیت واقعی کاربران از جستجوی آن‌هاست. به جای تمرکز بر کلمات کلیدی دقیق، به دلیل پشت جستجو توجه کنید. برای مثال، اگر کسی عبارت «چگونه یک شیر آب نشتی دار را تعمیر کنیم» را جستجو کند، هدف او یافتن راه‌حل است، نه اطلاعاتی در مورد انواع شیرهای آب. به نیت جستجوی کاربران توجه کنید و به سوالات اصلی آن‌ها پاسخ دهید.

• محتوای تکراری (Duplicate Content) چرا برای سئو مضر است؟

۴. استفاده از داده های ساختاریافته برای تعریف Entityها

داده‌های ساختاریافته به موتورهای جستجو کمک می کند تا محتوای وب‌سایت را بهتر درک کنند. با اضافه کردن «برچسب ها» به Entityها، این امکان را فراهم می کنید که موتورهای جستجو آن‌ها را به‌درستی شناسایی کنند. گوگل ابزار Structured Data Markup Helper را برای این کار ارائه داده که با استفاده از آن می توانید به راحتی داده‌های ساختاریافته را برای سایت خود ایجاد کنید.

۵. ثبت کسب و کار در فهرست‌های آنلاین

ثبت اطلاعات کسب‌ و کار در فهرست‌های آنلاین و ایجاد استنادهای محلی به موتورهای جستجو کمک می کند تا کسب‌وکار شما را به عنوان یک Entity واقعی شناسایی کنند. پروفایل کسب و کار گوگل (Google Business Profile) در جستجوهای محلی بسیار تاثیرگذار است و به گوگل امکان می دهد جزئیات مربوط به مکان، ساعت کاری و خدمات شما را بهتر شناسایی کند.

• سئو کلاه سفید چیست؟

پروفایل کسب و کار گوگل (GBP) به شما این امکان را می دهد که جزئیات مربوط به کسب و کار خود را مستقیماً در پایگاه دانش گوگل اضافه کنید.

می توانید به گوگل بگویید چه چیزی می فروشید، چه زمانی باز هستید و مکان شما کجاست.

گوگل هر مکان کسب و کار را به عنوان یک Entity جداگانه می بیند. به همین دلیل است که داشتن فهرست های مجزا برای هر شعبه از کسب و کار شما اهمیت دارد.

• نحوه ایجاد بهترین ساختار URL سایت برای سئو

۶. تقویت برند

هر چه بیشتر کاربران در مورد شما صحبت کنند، احتمال دیده شدن شما به عنوان یک Entity معتبر در موتورهای جستجو بیشتر می شود. نظرات مشتریان در این زمینه نقش کلیدی دارند. فعالیت مداوم در شبکه‌های اجتماعی، انتشار محتوای منظم و تعامل با دنبال‌کنندگان از دیگر اقداماتی است که می تواند باعث افزایش آگاهی از برند شما شود.

• سئو با هوش مصنوعی

تشویق کنید که مشتریان به راحتی در وب سایت شما، گوگل و سایر پلتفرم‌ها نظرات خود را ثبت کنند.

همچنین می توانید با فعالیت در شبکه های اجتماعی، اثرگذاری برند خود را افزایش دهید. یک برنامه منظم برای ارسال پست تنظیم کنید و با دنبال کنندگان خود تعامل داشته باشید.

رپورتاژ خبری نیز می تواند بسیار مفید باشد.

رپورتاژهای خبری اخبار مربوط به کسب و کار شما را به مخاطبان گسترده‌تری می‌رسانند و می توانند سیگنال‌های Entity برند شما را تقویت کنند. این رپورتاژها می توانند برند شما را برای موتورهای جستجو آشناتر کنند.

همچنین فرصتی برای کسب بک لینک از منابع خبری معتبر و نشریات صنعتی وجود دارد.

• ابزارهای رایگان برای بررسی بک لینک ها

۷. دریافت بک لینک از منابع معتبر

بک‌لینک‌ها همچنان از عوامل کلیدی رتبه‌بندی در گوگل هستند و این موضوع در سئو مبتنی بر Entity نیز صادق است. دریافت لینک از وب‌سایت‌های معتبر و مرتبط می تواند ارتباط Entity ها با محتوای شما را تقویت کند و جایگاه بهتری برای شما به ارمغان بیاورد. تمرکز در ایجاد لینک‌های مرتبط با موضوعات اصلی شما، ارتباط شما را با Entity های مهم تقویت می کند.

• لینک سازی کلاه سفید چیست؟

درنتیجه بک لینک ها یکی از عوامل کلیدی رتبه بندی گوگل هستند و این در سئو مبتنی بر Entity تغییر نمی کند. دریافت لینک از وب سایت‌های معتبر و مرتبط می‌تواند به تقویت Entity های مرتبط با محتوای شما کمک کند. اینجا نکته مهم ارتباط است. شما باید سایت هایی را هدف قرار دهید که مرتبط با Entity های مهم سایت شما باشند. برای مثال، اگر وب‌سایت شما روی محصولات غذایی ارگانیک تمرکز دارد، یک لینک از یک وب سایت معتبر بهداشت و تغذیه، سیگنال های Entity شما را خیلی بیشتر از یک لینک از یک وبلاگ تصادفی تقویت خواهد کرد.

لینک سازی برای Entity SEO باید کاملاً متمرکز باشد. هدف این است که لینک‌هایی که ایجاد می‌کنید، ارتباط شما را با Entity هایی که می خواهید برایشان رتبه بگیرید، تقویت کنند.

• پین پوینت سئو چیست؟

اهمیت Entity ها برای آژانس های سئو چیست؟

موجودیت ها نشان می دهند که گوگل و سایر موتورهای جستجو در رتبه‌بندی نتایج جستجو به صورت جامع‌تری عمل می کنند. امروزه موتورهای جستجو نه تنها صفحات مجزا بلکه ارتباط بین صفحات و سایت‌ها را درک می کنند. این بدان معناست که برای موفقیت در سئو، باید یک استراتژی جامع داشته باشید که تمام جنبه های سئو (از سئو داخلی و خارجی گرفته تا فنی) و همچنین کانال های مختلف را در بر گیرد تا بتوانید دید جامعی از کسب و کار مشتریان خود ایجاد کنید.

• چگونه در سئو خلاقیت ایجاد کنیم؟

درنتیجه Entity ها اهمیت زیادی دارند زیرا به گوگل و سایر موتورهای جستجو کمک می کنند که به شکلی جامع و کل نگرانه نتایج رتبه بندی را تحلیل کنند. زمانی گذشته است که موتورهای جستجو فقط یک صفحه را به تنهایی می فهمیدند؛ اکنون آن‌ها می توانند نه تنها چندین صفحه و سایت مختلف را درک کنند، بلکه ارتباط میان اطلاعات مختلف را نیز می بینند. این موضوع به این معنی است که شما باید بتوانید یک استراتژی جامع سئو برای مشتریان خود ایجاد کنید که تنها انواع مختلف سئو مثل سئو درون صفحه، خارج از صفحه و فنی را در بر نمی گیرد، بلکه از کانال های مختلف برای ساختن یک تصویر کلی از مشتری نیز بهره می برد. این یعنی استفاده از صفحات پر از کلمات کلیدی به صورت کوتاه مدت دیگر جواب نمی دهد. شما باید برای مشتریان خود استراتژی های جامع و بلندمدت ایجاد کنید.

• انواع سئو : 12 نوع سئو و تکنیک های برتر برای افزایش ترافیک

با سئو مبتنی بر Entity جایگاه خود را پایدار کنید

گوگل از Entity ها برای درک و رتبه بندی سایت ها استفاده می کند. برای موفقیت در سئو، استراتژی شما باید فراتر از کلمات کلیدی باشد. استراتژی سئو مبتنی بر Entity به معنای دیدن تصویر بزرگ‌تر است و اینکه سایت شما چگونه با مفاهیم، محصولات، افراد و مکان‌ها مرتبط است. بهینه سازی برای جستجوی مبتنی بر موجودیت این ارتباطات را تقویت می کند. وقتی گوگل شما را به عنوان یک Entity معتبر شناسایی کند، با رتبه های بالاتر و ترافیک ارگانیک بیشتری از شما قدردانی خواهد کرد.