ویژگی های SERP: بهینه سازی برای صفحه نتایج موتور جستجو

چکیده مقاله:
نتایج جستجو گوگل می توانند شامل بیش از 10 لینک آبی ساده باشند. این نتایج با ویژگی های SERP (صفحه نتایج موتور جستجو) طراحی شده اند تا به کاربران دسترسی سریع و آسان به اطلاعات مورد نیازشان بدهند. در این راهنما، ما رایج ترین ویژگی های SERP یا همان ویژگی های صفحه نتایج موتور جستجو گوگل را توضیح خواهیم داد. شما نکات تخصصی برای به دست آوردن این فضاهای ارزشمند در صفحه نتایج موتور جستجو و چگونگی افزایش کلیک ها، ترافیک و تبدیل ها را خواهید آموخت.

مواردی که پوشش خواهیم داد شامل:

• ویژگی های SERP چیستند؟
• چرا اهمیت دارند؟
• رایج ترین ویژگی های SERP
• چگونه می توان سایت را برای ویژگی های SERP بهینه سازی کرد

ویژگی های SERP چیست؟

ویژگی های SERP عناصر اضافی در صفحه نتایج موتور جستجو هستند که فراتر از لیست استاندارد لینک های آبی، اطلاعات بیشتری ارائه می دهند. این ویژگی ها تجربه کاربری را با ارائه پاسخ های سریع و محتوای جذاب در خود نتایج جستجو بهبود می بخشند.

ویژگی های SERP انواع مختلفی دارند که شامل اسنیپت های ویژه، تصاویر و ویدیوها می شوند.

این عناصر اضافی به طور فزاینده ای برجسته تر شده اند. یک مطالعه اخیر نشان داده که حضور ویژگی های SERP در نتایج جستجوی گوگل در سال گذشته به طور قابل توجهی افزایش یافته است.

• دیجیتال مارکتینگ

چرا ویژگی های SERP مهم هستند؟

ویژگی های SERP نقش مهمی در استراتژی های مدرن سئو ایفا می کنند. در اینجا به برخی دلایل اشاره می کنیم:

افزایش دید

بسته های محلی، اسنیپت های ویژه و پانل های دانش از نتایج معمول جستجو متمایز هستند. با بهینه سازی برای این ویژگی های SERP، می توانید دید خود را افزایش دهید.

گروه Nielsen Norman تاثیر ویژگی های SERP گوگل بر رفتار کاربران را مورد مطالعه قرار داد و دریافت که وقتی ویژگی های SERP حضور دارند، در 74 درصد موارد توسط کاربران دیده می شوند.

• سئو سایت

این دید بیشتر، شانس کلیک ها و تعامل را افزایش می دهد.

افزایش ترافیک

اکثر ویژگی های SERP معمولاً کلیک بیشتری نسبت به فهرست های ارگانیک استاندارد دریافت می کنند.

این مسئله تاثیر بزرگی بر سایر نتایج SERP دارد. اگر در ویژگی های SERP رتبه نداشته باشید، جذب ترافیک برای برخی از جستجوها مشکل خواهد بود.

تعداد تیم هایی که ما با آنها کار می کنیم و دچار کاهش ترافیک با وجود بهبود یا ثابت بودن رتبه SERP شده اند، در حال افزایش است.

• قیمت سئو

افزایش اعتبار و اعتماد

دستیابی به ویژگی های SERP می تواند اعتبار شما را افزایش دهد. وقتی گوگل محتوای شما را برای پاسخ به یک پرسش انتخاب می کند، این سیگنالی به کاربران است که اطلاعات شما قابل اعتماد و معتبر است.

این مسئله می تواند اعتبار مشتری شما را نیز تقویت کند.

• سئو کلاه سفید چیست؟

رایج ترین ویژگی های SERP

ویژگی های رایج SERP، شامل عناصری است که برای ارائه اطلاعات دقیق و سریع به کاربران، در کنار نتایج معمول جستجو ظاهر می شوند. برخی از این ویژگی ها عبارتند از پانل دانش که اطلاعاتی خلاصه از یک شخص، مکان یا سازمان ارائه می دهد، و کارت دانش که نسخه ای مختصرتر از پانل دانش می باشد. مردم نیز می پرسند (PAA)، مجموعه ای از سوالات مرتبط را نمایش می دهد که با کلیک روی هر سوال، پاسخ آن همراه با لینک منبع باز می شود. اسنیپت ویژه نیز در بالای نتایج ارگانیک ظاهر شده و پاسخی مستقیم به پرسش کاربر ارائه می دهد. بسته تصاویر، بسته محلی (شامل نقشه و اطلاعات کسب و کارهای محلی)، و نتایج خرید که به شکل کاروسل محصولات نمایش داده می شود، از دیگر ویژگی ها هستند که تجربه کاربری را ارتقا می دهند.

• سئو سایت شرکتی

علاوه بر این، لینک های سایت دسترسی سریع به صفحات خاصی در وب سایت را فراهم می کنند، اخبار برتر مقالات خبری مرتبط را نمایش می دهد و جعبه توییت ها آخرین توییت های مرتبط با جستجو را به نمایش می گذارد. ویدیوها و جستجوهای مرتبط هم برای ارائه محتوای بیشتر و سوالات مشابه در نتایج دیده می شوند. در نهایت، نظرات به شکل ستاره هایی زیر لینک های کسب و کارها و محصولات نمایش داده می شوند که میزان رضایت کاربران از آن ها را نشان می دهند.

پانل دانش (Knowledge Panel)

پانل دانش در سمت راست نتایج جستجو ظاهر می شود و اطلاعاتی جامع و کلی درباره یک موجودیت خاص مانند یک شخص، مکان، یا سازمان ارائه می دهد. این پانل به کاربران امکان می دهد بدون نیاز به باز کردن لینک، اطلاعات پایه ای را در مورد موجودیت جستجو شده مشاهده کنند.

• بهترین برنامه های همکاری در فروش سئو

مردم نیز می پرسند (People Also Ask – PAA)

این بخش، لیستی از سوالات مرتبط با جستجوی کاربر را نمایش می دهد که کاربران ممکن است علاقه مند به دانستن پاسخ آن ها باشند. با کلیک روی هر سوال، پاسخ کوتاهی به همراه لینک منبع ارائه می شود و امکان گسترش اطلاعات مرتبط فراهم می گردد.

تبلیغات در بالا و پایین

این تبلیغات که پولی هستند، در بالاترین و پایین ترین بخش صفحه نتایج جستجو قرار می گیرند. هدف این تبلیغات، افزایش دیده شدن و کلیک پذیری سایت‌های تبلیغ دهنده است و با علامت “Ad” یا “آگهی” از نتایج ارگانیک جدا می شوند.

اسنیپت ویژه (Featured Snippet)

اسنیپت ویژه، جعبه ای است که در بالای نتایج ارگانیک نمایش داده شده و پاسخی مختصر و دقیق به پرسش کاربر ارائه می دهد. این پاسخ مستقیماً از یکی از صفحات برتر جستجو استخراج می شود و به کاربران کمک می کند سریع به پاسخ برسند.

بسته تصاویر (Image Pack)

بسته تصاویر شامل ردیفی از تصاویر مرتبط با جستجوی کاربر است که در بالای نتایج ارگانیک نمایش داده می شود. این ویژگی به ویژه برای جستجوهایی که نیاز به محتوای بصری دارند، مفید است.

بسته محلی (Local Pack)

بسته محلی زمانی ظاهر می شود که جستجوی کاربر به موضوعات محلی مرتبط باشد. این بسته شامل نقشه ای از منطقه و لیستی از کسب و کارهای مرتبط با موقعیت جغرافیایی کاربر است، و هر لیست شامل آدرس، شماره تماس و نظرات مشتریان می باشد.

کارت دانش (Knowledge Card)

کارت دانش نسخه فشرده ای از پانل دانش است که اطلاعات پایه ای مانند تاریخ تولد و لینک های مرتبط را نمایش می دهد و به کاربران امکان دسترسی سریع به داده های مهم درباره شخص یا موضوع مورد جستجو را می دهد.

نتایج خرید (Shopping Results)

نتایج خرید به شکل یک کاروسل از محصولات مختلف در بالای صفحه نتایج نمایش داده می شود. این کاروسل شامل تصاویر، قیمت ها، و لینک هایی برای خرید محصولات می باشد که تجربه خرید را برای کاربران آسان تر می کند.

لینک های سایت (Sitelinks)

لینک های سایت، لینک های اضافی هستند که زیر نتیجه اصلی یک سایت ظاهر شده و کاربران را به صفحات خاص و پراهمیت آن سایت هدایت می کنند. این لینک ها به کاربران امکان دسترسی سریع به بخش های کلیدی سایت را می دهند.

اخبار برتر (Top Stories)

اخبار برتر شامل مقالات خبری اخیر مرتبط با موضوع جستجو است که معمولاً زیر نتیجه برتر ارگانیک ظاهر می شود. این بخش برای کاربران علاقه مند به دریافت اخبار و اطلاعات به‌روز بسیار مفید است.

• عملکرد سئو چیست؟

جعبه توییت ها (Tweets Box)

جعبه توییت ها، توییت های اخیر مرتبط با موضوع جستجوی کاربر را نمایش می دهد و اغلب اطلاعات جدید و تازه‌ای درباره موضوع جستجو ارائه می کند. این ویژگی به کاربران امکان می دهد به سرعت واکنش‌های شبکه‌های اجتماعی به موضوعات خاص را ببینند.

ویدیو

این ویژگی نتایج ویدیویی مرتبط با جستجوی کاربر را نمایش می دهد که اغلب از یوتیوب استخراج می شود. ویدیوها برای جستجوهای آموزشی یا توضیحی بسیار مفید هستند.

جستجوهای مرتبط (Related Searches)

جستجوهای مرتبط در انتهای صفحه نتایج ظاهر می شوند و پیشنهاداتی برای جستجوهای مشابه با جستجوی اولیه کاربر ارائه می دهند. این ویژگی به کاربر کمک می کند تا اگر نتایج اولیه نیازهای او را برآورده نکرد، گزینه های دیگری را امتحان کند.

• ممیزی سئو (SEO Audit) چیست؟

نظرات (Reviews)

نظرات شامل ستاره های امتیازدهی هستند که زیر لینک های کسب و کارها، محصولات، و خدمات ظاهر می شوند. این نظرات نشان دهنده میزان رضایت کاربران از آن کسب و کار یا محصول هستند و به تصمیم‌گیری کاربران کمک می کنند.

چگونه سایت را برای کسب ویژگی های SERP گوگل بهینه کنیم؟

در ادامه به بررسی مهم‌ترین ویژگی های SERP و راهکارهایی برای بدست آوردن آن‌ها برای مشتریان می پردازیم:

اسنیپت ویژه (Featured Snippet)

اسنیپت های ویژه تقریباً 8٪ از کل کلیک‌های ارگانیک را به خود جذب می کنند و پاسخ های کوتاهی به پرسش های کاربران ارائه می دهند. این اطلاعات مستقیماً از یکی از صفحات برتر جستجو استخراج می شوند.

• سئو برچسب سفید چیست؟

چگونه آن را بدست آورید:

• شناسایی سوالات رایج
  ابتدا باید سوالاتی که مخاطب هدف شما می پرسد را شناسایی کنید. برای این کار، SERP را بررسی کرده و از ابزارهایی مثل AnswerThePublic و Semrush استفاده کنید تا این سوالات را پیدا کنید.
• ارائه پاسخ‌های واضح
  تلاش کنید تا پاسخ کوتاهی برای سوال ارائه دهید. بهترین طول برای پاسخ اسنیپت پاراگرافی تقریباً 45 کلمه است.
• استفاده از فرمت بندی ساختاری
  محتوای خود را طوری فرمت بندی کنید که شبیه اسنیپت ویژه باشد تا گوگل بتواند به راحتی اطلاعات را شناسایی و در اسنیپت نمایش دهد. مثلاً، لیست گام به گام برای پرسش های “چگونه” مناسب است و برای اسنیپت پاراگرافی، پاسخ مختصری را زیر یک تیتر قرار دهید.

پانل دانش (Knowledge Panel)

پانل دانش یک نمای کلی از اطلاعات درباره یک موجودیت خاص ارائه می دهد. این پانل اطلاعات خود را از گراف دانش گوگل و منابع معتبری مثل پروفایل کسب‌وکار گوگل و ویکی پدیا استخراج می کند.

• نحوه تجزیه و تحلیل شکاف محتوایی در سئو

چگونه آن را بدست آورید:

• ایجاد و بهینه سازی پروفایل کسب و کار گوگل
  اطمینان حاصل کنید که پروفایل کسب‌وکار گوگل شما شامل اطلاعات دقیقی مثل نام، آدرس، شماره تماس، ساعات کاری و وب‌سایت باشد.
• استفاده از داده های ساختاری
  استفاده از داده‌های ساختاری به گوگل کمک می کند تا محتوای صفحات شما را بهتر درک کند. به‌عنوان مثال، می توانید از نشانه‌گذاری “سازمان” برای ارائه اطلاعات کلیدی درباره کسب‌وکار خود استفاده کنید.
• ثبت در سایت های معتبر
  اطمینان حاصل کنید که کسب‌وکار شما در سایت‌های معتبر مانند ویکی‌پدیا و دایرکتوری‌های محلی ذکر شده است. این کار باعث می شود گوگل کسب‌وکار شما را به‌عنوان یک موجودیت معتبر شناسایی کند و از این منابع برای پانل دانش استفاده نماید.

• انواع سئو : 12 نوع سئو و تکنیک های برتر برای افزایش ترافیک

مردم نیز می پرسند (People Also Ask – PAA)

بخش PAA شامل سوالات مرتبط با پرسش اولیه کاربر است. بر اساس تحقیقات، جعبه های PAA در 31.61٪ از جستجوهای ایالات متحده ظاهر می شوند و می توانند ترافیک قابل توجهی را به سایت شما هدایت کنند.

• محتوای تکراری (Duplicate Content) چرا برای سئو مضر است؟

چگونه آن را بدست آورید:

• شناسایی سوالات رایج
  سوالاتی را که مخاطب هدف شما می پرسد پیدا کنید. برای این کار می توانید از جعبه‌های موجود PAA یا ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی استفاده کنید.
• استفاده از تیترهای مستقیم
  محتوای خود را با تیترهای مستقیم ساختاربندی کنید که با سوالات کاربران همخوانی داشته باشد. این کار باعث می شود گوگل محتوای شما را به عنوان پاسخی به آن سوالات شناسایی کند.
• پاسخگویی مختصر به سوالات
  ابتدا پاسخ کوتاهی در حدود 40 تا 60 کلمه ارائه دهید و سپس به جزئیات بیشتری بپردازید. این پاسخ کوتاه همان چیزی است که گوگل احتمالاً در جعبه PAA نمایش می دهد.

لینک های سایت (Sitelinks)

لینک های سایت، لینک های اضافی زیر آدرس اصلی در یک نتیجه جستجو هستند که دسترسی سریع به صفحات مهم وب‌سایت شما را فراهم می کنند.

• نحوه ایجاد بهترین ساختار URL سایت برای سئو

چگونه آن را بدست آورید:

• بهینه سازی ساختار سایت
  برای دریافت لینک های سایت، باید ساختار سایت سازمان یافته و دارای سلسله مراتب واضحی داشته باشید. از دسته بندی‌ها و زیرمجموعه های منطقی استفاده کنید تا موتورهای جستجو بتوانند صفحات مهم شما را پیدا و ایندکس کنند.
• ایجاد منوی ناوبری واضح
  منوی ناوبری شما باید ساده و قابل فهم باشد. لینک های مهم‌ترین صفحات سایت خود را در این منو قرار دهید. این کار به موتورهای جستجو نشان می دهد که کدام صفحات برای کاربران مهم‌تر هستند.
• ارسال نقشه سایت XML
  اطمینان حاصل کنید که یک نقشه سایت XML به‌روز به کنسول جستجوی گوگل ارسال کرده‌اید. این کار به گوگل کمک می کند تا ساختار سایت شما را درک کرده و صفحات شما را ایندکس نماید.

بسته تصاویر (Image Pack)

حضور سایت شما در بسته تصاویر می تواند به طور قابل توجهی دید سایت شما را افزایش دهد. طبق آمار Semrush، حدود 56.97٪ از صفحات نتایج جستجو (SERP) در بیست نتیجه برتر خود یک بسته تصاویر دارند.

• سئو با هوش مصنوعی

چگونه آن را بدست آورید:

• استفاده از تصاویر با کیفیت بالا
  کیفیت تصاویر بسیار اهمیت دارد. تصاویر با وضوح بالا و شفاف بیشتر احتمال دارد که در بسته تصاویر نمایش داده شوند.
• بهینه سازی نام فایل تصویر
  قبل از بارگذاری تصاویر در سایت، مطمئن شوید که نام فایل ها شامل کلمات کلیدی مرتبط باشد. این کار به گوگل کمک می کند تا مفهوم تصویر را بهتر درک کند.
• اضافه کردن متن جایگزین توصیفی (Alt Text)
  متن جایگزین را اضافه کنید تا موتورهای جستجو مفهوم تصاویر شما را درک کنند. متن جایگزین باید به درستی توصیف کننده تصویر باشد. از کلمات کلیدی مرتبط استفاده کنید، اما از بهینه سازی بیش از حد پرهیز کنید.

• تفاوت سئو کلاه سیاه و کلاه سفید

بسته محلی (Local Pack)

بسته محلی یکی از ویژگی‌های بسیار مهم برای سئو محلی است. این بخش شامل یک نقشه و لیستی از سه کسبوکار محلی مرتبط با جستجوی کاربر می باشد.

• سئو مبتنی بر Entity چیست؟

چگونه آن را بدست آورید:

• ایجاد پروفایل کسبوکار گوگل
  یک پروفایل کامل و بهینه‌شده برای کسب‌وکار گوگل، یکی از مهم‌ترین عوامل برای کسب جایگاه در بسته محلی است. بر اساس نظرسنجی Databox، اطلاعاتی که باید در پروفایل خود ثبت کنید شامل نام کسب‌وکار، آدرس، شماره تماس و لینک وب‌سایت است.
• تشویق مشتریان به ثبت نظرات
  نظرات مثبت می توانند تاثیر زیادی بر احتمال حضور در بسته محلی داشته باشند. مشتریان راضی خود را تشویق کنید تا در پروفایل کسب‌وکار گوگل شما نظرات خود را ثبت کنند. بر اساس مطالعه Bright Local، 98٪ از افراد نظرات را برای انتخاب کسب‌وکارهای محلی بررسی می کنند.
• ایجاد لینک های محلی
  ایجاد لینک های محلی یک استراتژی مهم برای سئوی محلی است. در یک نظرسنجی اخیر، متخصصان سئو ایجاد لینک های محلی را به عنوان تاکتیکی که بیشترین تمایل به سرمایه گذاری در آن را دارند معرفی کردند. برای این منظور می توانید از روش‌هایی مانند ارتباط با وبلاگ نویسان و دریافت بک لینک از سایت های محلی و خبری استفاده کنید.

• لینک سازی کلاه سفید چیست؟

ویژگی SERP هوش مصنوعی (Generative AI Overview)

گوگل اخیراً با معرفی مجدد ویژگی نمای کلی تولیدشده توسط هوش مصنوعی (پس از عرضه اولیه ناموفق) آن را به عنوان یک ویژگی برجسته برای بسیاری از جستجوها ارائه کرده است. در حال حاضر، این نمای کلی معمولاً به جای اسنیپت ویژه نیست، بلکه به همراه آن نمایش داده می شود. همچنین، کاربران می توانند نمای کلی را باز کنند تا اطلاعات جزئی‌تری همراه با لینک به منابع مشاهده کنند. این ویژگی همچنان در مرحله آزمایشی قرار دارد و ممکن است در آینده تغییر کند.

• ابزارهای رایگان برای بررسی بک لینک ها

در حال حاضر روش مشخصی برای بهینه سازی مستقیم برای حضور در این نمای کلی وجود ندارد و به نظر می رسد که این بخش از صفحات متفاوتی نسبت به دیگر ویژگی‌های SERP اطلاعات خود را استخراج می کند. هنوز تأثیر این نمای کلی بر روی کلیک ها و جستجوهای بدون کلیک مورد بحث است و برخی نگران هستند که ارائه پاسخ مستقیم در این بخش ممکن است به کاهش کلیک ها منجر شود.

• پین پوینت سئو چیست؟

کسب ویژگی های بیشتر SERP برای مشتریان سئو

اگر فقط بر روی حجم کلمات کلیدی تمرکز دارید، ممکن است فرصت‌های زیادی را از دست بدهید. بهینه سازی برای ویژگی های SERP بخشی اساسی از استراتژی سئو است. بدست آوردن این ویژگی‌ها برای مشتریان می تواند حضور آنلاین آن‌ها را به طور قابل توجهی افزایش داده و ترافیک بیشتری را به سوی آن‌ها جذب کند. این ویژگی‌ها فقط جنبه تجملی ندارند؛ بلکه باعث افزایش ترافیک، کلیک و تبدیل‌ها می شوند.

• چگونه در سئو خلاقیت ایجاد کنیم؟